（MM巧克力豆广告学策划书.docVIP

姓名：王昆鹏 班级：市场营销12－2 学号：1206110035 目录 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、竞争状况分析 五、主要竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、 广告目标 二、 目标市场策略 三、 广告诉求策略 四、 产品表现策略 五、 产品媒介策略 第三部分 广告计划 一、 广告目标 二、 广告的目标市场 三、 广告的诉求对象 四、 广告的诉求重点 五、 广告表现要求 六、 广告时间 七、 广告发布计划 第四部分 广告活动的效果预测和监控 第一部分???市场分析 营销环境分析 （一）、宏观环境分析 企业宏观环境是指影响行业和企业的各种比较大的外部因素。主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、