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课程代码： MA202200 《市场营销调研》教学大纲 课程基本信息 课程名称：市场营销调研 学分：3 总学时：48 理论学时：32 实践学时：16 课程目的： 课程性质：1) 理论，2) 理论＋实践√，3) 实践 （打√选择） 主要授课方式：1) 讲授型；√2) 师生交互型；√3) 讨论型；4) 技能培养型；√5)其他型 √选择）√, 5, 6 （打√选择适宜开课学期，允许选择一项以上） 本章要求： 了解市场调查的必要性及其发展历程；掌握市场调查的涵义、特征、内容、类型、原则、程序等相关问题；掌握市场调查和市场预测的关系、市场调查和预测中的市场涵义。 本章重点.难点： 1.市场调查和市场预测的关系、市场调查和预测中的市场涵义。 2.市场调查的原则和程序。 教学内容： 第一节 市场调查概述 1.市场调查的必要性 2.市场调查的作用 第二节 市场调查的历史与未来 1.市场调查的历史 2.市场调查与预测的现状和未来 第三节 市场调查的涵义与特征 1.市场调查的涵义 2.市场调查的特征 第四节 市场调查的类型 第五节 市场调查的原则与程序 市场调查的原则 市场调查的程序 第二章 市场调查内容 本章要求： 了解宏观、微观经济环境对企业市场营销的重要性； 了解企业市场调查的宏