关于打造鄂尔多斯市暑期休闲避暑度假产品的营销策划推广方案.docVIP

内蒙古川蒙航空旅游发展有限公司 关于打造鄂尔多斯市暑期休闲避暑度假产品的 营销策划推广方案 产品介绍 （一）产品主题 “这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”。 （二）产品背景 中国西南地区夏季多高温潮热，以成都、重庆为例，每年盛夏两地的最高温度均逾40℃，是典型的“桑拿天”。因此，这一地区大部分离退休人员在酷暑到来时，都会选择暂别城市的高温与喧嚣，前往四川周边凉爽静谧的山区避暑消夏。 每每提到鄂尔多斯，国人脑海中通常会立即浮现出在每个寒冬都给世人送去温暖的“鄂尔多斯”品牌羊绒衫，却鲜有人会将鄂尔多斯市与“夏季休闲避暑度假目的地”之间划上等号。 然而事实上，鄂尔多斯市目前已完全具备了打造国内知名夏季休闲避暑目的地的基础和优势，具体如下： 一是夏季气候凉爽宜人，非常适宜休闲避暑。鄂尔多斯市虽全年日照充足，历年夏季的平均气温却仅为21℃，且空气干燥，与中国南方地区夏季高温潮热的“桑拿天”形成鲜明对比。 二是空气清洁无雾霾，让游客远离PM2.5的伤害。相较于全国大部分城市，鄂尔多斯市空气质量优良，全年几乎无雾霾。 三是一流的城市基础设施建设，为游客提供优质的生活和医疗条件。鄂尔多斯市有“亚洲迪拜”的美誉，其城市基础设施建设一流，近年来旅游综合配套服务体系亦逐步完备，游客在鄂市的吃、住、行、游、购、娱将更为便利。 四是闲置公寓存量大，适宜游客“候鸟式避暑”的度假方式。鄂尔多斯市康巴什新区有大量闲置公寓，且目前大部分公寓租金价格相对低廉，可为选择“候鸟式避暑”的游客们提供理想的住所。 （三）产品目的 此次策划启动鄂尔多斯市2015年度暑期休闲避暑项目，打造“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的目的具体如下： 1、近期目的 添人气、增收入、提品牌。 中国西南地区的中老年离退休人员在四川周边山区避暑消夏的费用支出平均为每人每月1800元。在即将来临的2015年度暑期期间，我司拟以优势价格将一部分四川的中老年离退休游客吸引到鄂尔多斯市避暑消夏。对这类人群的成功引入，将成为宣传鄂尔多斯市城市旅游及中老年离退休游客子女探亲旅游的重要源头和媒介。 此次鄂尔多斯休闲避暑产品的落地将为鄂尔多斯市2015年度暑期旅游增添人气、增加收入。并通过我司及合作伙伴线上线下相结合的营销推广工作，提升鄂尔多斯市城市旅游在四川省的品牌知名度。 2、中远期目的 将鄂尔多斯打造成国内知名夏季休闲避暑度假目的地。 此次“这个夏天，爸爸妈妈去哪儿—鄂尔多斯21℃清凉一夏休闲之旅”产品的问世，仅仅是打造鄂尔多斯“夏季休闲避暑度假目的地”品牌这一中远期目标的开始。 此次产品成功试点后，我司将自明年起将该产品向国内其他省份和城市进行重点推介。我们相信，在鄂尔多斯市政府的支持下，在当地医疗、餐饮、家政配套等保障得到完善和健全的前提下，我司在未来将以优势价格吸引更多的全国各地游客前往鄂尔多斯市避暑度假。届时，或将全面拉动鄂尔多斯旅游市场及城市经济的发展，或让鄂尔多斯空城不空，让曾经温暖全世界的鄂尔多斯，在今后每个盛夏都能为世人带来清凉一夏。 （四）产品内容  营销方案 随着2015年度四川地区高温超热的夏季和鄂尔多斯旅游季，已刻不容缓 我司承诺，我们将充分依托川旅集团现有的优势营销平台并运用好与川旅集团有长期战略合作关系的四川媒体资源，做好2015年暑期期间对该产品在四川地区的营销推广工作。具体如下： （一）川旅集团优势资源 1、川旅集团拥有旅行社资源、16家分、子公司及集团旗下运营及管理40家酒店，并将于明年达到200家酒店整合。2014年川旅集团旅行社板块累计接待游客超过300万人次,总收入15亿元，服务网点近300个,分社100个。川旅集团现已启动都江堰大熊猫创意文化项目的打造，并完成稻城、金川、丹巴、恩阳、洛带、都江堰等地旅游项目的落地启动。集团VIP会员中心已与成都牧马山蔚蓝卡地亚俱乐部、IFS国际金融中心等20家第三方达成合作协议。集团股东包括云南城投等，可为鄂尔多斯在云、贵、川、藏、渝地区的宣传推广提供更大支持。川旅集团分别在北京、上海、香港、日本四地建立营销分中心，集团与当地政府、媒体有良好合作关系，可配合进行一线城市营销宣传推广等相关活动，将宣传效果最大化。集团旗下唯旅网、天猫商城，均可提供宣传平台支撑。 （二）现有合作媒体资源 川旅集团与多家省内、外电视台、报纸、网络媒体建立了长期良好的合作关系。部分合作媒体如下： 1、电视台(四川省电视台、成都电视台等)； 2、纸媒(华西都市报、成都日报、成都晚报、成都商报、天府早报、新城快报、中国国家地理、凤凰周刊、空客等；) 3、户外媒体(机场双流国际机场T1国际出口、地铁锦江宾馆站、楼宇广告中心城区写字楼,公交站台、车身; 4、网络媒体(腾讯大成网、新