古城乳业营销策划方案(8页).doc

古城乳业营销战略策划方案 一、环境分析 山西古城乳业集团有限公司组建于1997年10月，是山西省最大的集奶牛养殖、乳品加工、销售、科研、商贸于一体的乳制品专业企业，公司的前身是始建于1982年的山阴城奶粉厂，多年来在党的改革开放政策的指引下，依靠全体员工的艰苦创业、团结进取，十六年已跻身为全国“十大”乳制品集团公司之一。公司现拥有总资产4.28亿元，生产加工设备选用符合国内食品行业GMP质量管理标准的自动化生产设备，采用国际同行业先进工艺流程操作，日处理鲜奶能力达到800吨，生产的主导产品有荣获“中国名牌”的古城牌奶粉系列和“国家质量免检产品”的灭菌奶系列、酸奶、乳酸菌饮料系列，共七十多个品种。 开支内容 费用 设计制作费 电视广告片及全部媒介,广告项目的设计制作. 80000 市场调查费 山西各地区及周边大城市 20000 印刷费 1/2的报纸版面广告,宣传册 45000 广告 各大城市报纸、电视、户外广告 500000 公关活动费 交际 26800 服务费 相关人员差旅,通信,协调等工作 18000 公益赞助 向灾区、希望工程、残疾人员、社会各公益团体的捐款 300000 机动费 媒介价格上调因素和临时应急需要 70000 总计 1059800 古 城 乳 业 营 销 策 划 方 案 专业：企业管理 学号：112120202008 姓名：马喜臣