市场调查与预测(15页).doc

娃哈哈市场调查与预测 调查人员：组长：刘阳 组员：彭丹 张扬 刘梅英 欧阳伟丽 唐林丰 组名：男人帮组合 调查时间：2013年11月4日--11月12日 目录 建议书 1.1背景...............................................................1 1.2市场调查目的..................................................1 1.3调查进程.........................................................1 1.4调查的进展时间及研究方法...............................2 2、市场调查提纲 2.1产品信息介绍..............................................3 2.2市场信息介绍..............................................3 2.3消费者信息介绍...........................................4 3、市场调查报告 3.1调研背景...........................................................5 3.2行业现状...........................................................5 3.3调查现状...........................................................6 3.4调研目的...........................................................6 3.5调研内容...........................................................6 3.5.1娃哈哈集团的历史发展.................................7 3.5.2娃哈哈集团的经营现状.................................8 3.5.3娃哈哈集团的产品陈列以及其现状分析.............10 3.5.4娃哈哈产品的主要消费者及其消费者的特征.......11 3.6 调研结论.......................................................................11 3.7存在的问题..............................................................12市场调查建议书 1.1背景 在学生群体中，饮料占据的市场是巨大的，娃哈哈公司推出了多款适合学生的饮料，对市场细分做的很好。　杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 时间安排 工作内容 研究方法 11月4日 问题确定 描述性研究 11月5日 问卷设计并试答 实验法 11月6 日 问卷修改并定稿 集合意见法 11月7 日 样本选择 抽样调查 11月8 日 资料收集 拦截访问 11月10 日 资料整理 计算机整理法 11月11日 资料分析 定性与定量分析法 11月12日 撰写调查报告并提交 卓尔不凡市场调查公司