水泥企业产业链延伸战略定位思考MicrosoftWord文档.doc

水泥企业产业链延伸战略定位思考?? 2014-10-11 09:32:39|??分类：?行业发展|举报|字号?订阅 一个企业的战略定位有三个主要影响因素，外部环境、内部资源和期望与目标。外部环境是进行战略定位的依据，决定企业能否获得高额利润和行业发展方 向；内部资源是战略定位的基础和出发点，决定企业的核心竞争力和价值创造能力。企业需要考察内外部环境的相互作用，合理配置资源，外部环境一旦发生变化， 企业需要根据自身拥有的独特资源和能力适时调整战略定位，企业的资源、能力要与外部的产品、服务、市场定位相匹配，才能形成战略优势。本文旨在通过对水泥 企业内外环境变化的分析来探讨当前我国水泥企业进行产业链延伸的战略定位。 ??图1：战略定位三大要素 1、水泥企业发展环境的改变（外部环境） ??用传统的PEST模型来分析，企业发展的外部环境由四个要素组成：经济要素、技术要素、政治法律环境要素和社会文化要素。我们这里主要分析经济要素和政治法律环境要素。 ??图2：外部环境影响要素PEST模型 1.1经济环境 ??从近十年的数据来看，资本形成对于国民经济的拉动仍占主要地位，固定资产投资增速一直保持较高水平，随着国内经济建设快速发展，水泥行业新型干法生产工艺迅速成熟，水泥产能及产量快速增加，成为支撑国家经济建设的重要力量。 图3：国民经济增长情况及固定资产投资与水泥用量增长变化 ??同时水泥行业的盈利情况与其他重资产型工业行业相比仍处于较高水平，资产利润水平也属于中等。 图4：水泥行业与其他工业行业盈利情况比较（%） ??正因为长期以来国民经济发展靠投资来拉动，水泥企业以传统的经营模式及业务模式运做都能获得比较好的效益，因此无论是水泥企业还是整个行业的大环境都不会考虑去改变发展方式。 ??但是，随着国家经济建设的发展进入新的阶段，三大产业对GDP的贡献已经出现较为明显的改变，第三产业对拉动国民经济增长的贡献率呈明显上升趋势；同 时全国固定资产投资增速出现明显下滑，近几年经济发展中一些矛盾逐渐凸显，新一代领导人上台后开始实行经济改革，由政府主导、市场倒逼的经济结构调整，产 业结构转型升级时代已经来临。 ??从下图可以看出，第三产业对拉动国民经济增长的贡献率成上升趋势；2012年下半年开始，第三产业固定资产投资占比保持上升趋势。 图5：三大产业对国民经济增长的贡献率及固投占比趋势 ??从行业环境来看，粗放式放量增长期已经结束，从2010年开始，新型干法熟料产能增速逐渐放缓。淘汰落后产能速度加快，实际淘汰量屡创新高，2012年熟料净新增产能由正变负。 图6：水泥固定资产投资、新型干法熟料产能及产量、人均消费增速走势 ??中国水泥研究院对未来十年我国水泥行业的需求情况做了一个预测：未来十年，我国水泥行业将进入低速增长期，需求在2020年左右达到峰值；在水泥需求峰值出现之前，未来水泥需求增长率将保持在年均4.9%左右。 表1：未来十年我国GDP及水泥需求量预测 1.2政策环境 ??近几年，水泥行业的政策环境也发生了很大变化，包括行业政策、环保政策及相关的金融财政政策。 ??行业政策：遏制新增产能、产业集中度提高、产业结构调整指导目录（2011年本修正版）。从2009年的38号 文到2013年的41号文，再到今年发改委的关于做好产能严重过剩行业违规项目清理整顿的通知，国家相关部委出台了一系列包括水泥行业在内的产能过剩行业 的遏制产能新增、淘汰落后产能、整顿违规项目的相关政策及通知。产能治理将成为未来几年的行业调整的一个重要基调。 ??环保政策：环保部--水泥工业大气污染排放标准、水泥窑协同处置固体废物污染控制标准 ；区域性--京津冀及周边地区落实大气污染防治行动计划实施细则。行业环保标准的提高、节能减排继续加力。从国家环保部到地方环保部门纷纷出台了更高的排 放标准，区域性环保（大气污染防治）治理措施也不断出台。 ??金融、财政等?：今年上半年国家出台一系调整政策，例如在金融方面有序推进利率市场化改革，提高金融服务节能环保等重点领域的能力；银监会调整银行存贷比计算口径，释放 信贷支持实体经济；财政方面2016年基本完成新一轮财税体制改革重点工作和任务；尽快扩大服务业营改增试点，放宽生产性服务业市场准入等等；推进央企四 项改革试点；加大简政放权等等。一系列改革措施表明了新一届政府对于国家经济结构调整的决心。 ??综上所述，影响水泥行业的最主要的外部环境经济环境、政策环境已经发生明显改变，在看到外部环境发生改变的情况下，水泥企业如果继续固步自封就是坐以 待毙，企业需要根据自身的情况进行战略定位的调整，眼光需要放长远，在社会责任上加强环保意识，在自身利益获取上需要改变固有的经营、获利模式。? 2、水泥企业产业链延伸发展历程（内部环境）