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传统电视现状：技术升级与政策频出进一步加剧分散化程度 数字电视进一步加剧了收视分散化（频道由60个变120个）！ 广电新政策也加速了电视人群的流失！ 广告之后马上回来 自2012年1月1日起，各卫视频道在 19：30- 22：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复 限娱令 限 限 限外令 规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。 限插令 61号令 自2012年1月1日起，禁止在电视剧片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告 规定2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 越来越多的家庭安装了数字电视 从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值 CNRS数据显示，楼宇电视单一频道排名第一，与传统电视组合到达率增加30%以上。 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.3-2012.8 ，60城市组 从CBES数据看楼宇电视与传统电视的互补价值 数据来源：CBES 2012，10城市组 CBES数据显示，楼宇电视单一频道排名第一，与传统电视组合到达率增加50%以上。 楼宇电视与传统电视的互补价值体现小结 从受众到达角度来看： 楼宇电视在写字楼和公寓楼两大生活轨迹有效覆盖25-45岁中高收入阶层，是这些中高端受众经常接触的媒体平台； 运用楼宇电视能有效弥补传统电视对中高端受众到达不足的问题； 从传播成本角度来看： 当受众对传统电视的收视时间不断下降，而同时传统电视频道越来越多，广告成本越来越高时。 人们在每天上班或回家面对电梯口的楼宇电视时却只有一个频道无法转台，这使楼宇电视的传播成本具有明显的优势。 互联网视频媒体现状：四大视频矩阵各具特点，收视分散 垂直视频网站: 视频行业的领军，已将重心转移到版权视频和自制内容 门户背景: 拥有百度背景的奇艺凭借其大量高清内容后发势头强劲，腾讯触角延伸到视频领域欲大展身手，搜狐、新浪凭借分别在娱乐、资讯方面的优势稳步发展 电视台背景:依托电视机构，信息传播具有一定公信力和权威性，大事件和赛事的报道、直播方面具备资源优势 播放器: 播放器及客户端，凭借版权视频稳步发展 快速增长 增长 增长 增长 快速 增长 互联网视频媒体现状：受众年龄偏低，收入偏低 目标受众 楼宇LCD 所有互联网视频 土豆 优酷 20-25岁 19.00 29.75 32.29 32.85 26-30岁 19.00 21.48 20.52 21.04 31-35岁 20.00 11.95 10.18 9.90 36-40岁 17.00 9.45 8.67 8.68 40岁以上 25.00 12.22 11.37 10.94 互联网视频人群主要集中在20-30岁！ 楼宇电视人群主要集中在25-50岁！ 互联网视频人群主要集中在低收入人群！ 楼宇电视人群主要集中在高收入人群！ 数据来源：楼宇电视 - : Ipsos 2013年研究报告 楼宇媒体基础调研；网络视频 – I research 艾瑞市场咨询 目标受众 楼宇电视 视频网站 土豆 优酷 PPLIVE 3000元以下 28.0 72.38 74.22 74.26 74.13 3000-5000元 35.0 17.3 16.22 16.07 15.67 5000元以上 37.0 10.34 9.56 9.67 10.18 从CNRS数据看楼宇电视与互联网视频的互补价值 数据来源：中国城市居民调研 CNRS 2012.3-2012.8 ，60城市组 CNRS数据显示，对比覆盖率前五位的视频网站，楼宇电视单一频道排名第一，与视频网站组合到达率增加40%以上。 从CBES数据看楼宇电视与互联网视频的互补价值 数据来源：CBES 2012，10城市组 CBES数据显示，对比覆盖率前五位的视频网站，楼宇电视单一频道排名第一，与视频网站组合到达率增加50%以上。 从传播内容看楼宇电视与互联网视频的互补价值 客户与视频网站联合制作的微电影，可剪辑成15秒片花，投放楼宇电视，高频次提示消费者上网观看完整版。 快消品客户赞助的电视栏目，演唱会等活动，或是汽车客户的试驾活动等都可剪辑成片花进行楼宇电视投放，关联到视频网站，扩大活动影响力。 楼宇电视与互联网视频的互补价值体现小结 从受众到达角度来看： 运用楼宇电视能有效弥补网络视频对30-40岁，以及中高收入人群到达不足的问题，互补价值增加40%以上； 楼宇电视在写字楼和公寓楼两大生活轨迹，是中高端受众经常接触的媒体平台；同时可针对单一城市，避免地