电视节目包装与编排大纲.doc

上 编 电视节目包装 第一章 电视包装的内涵与分类 一、学习目的和要求 本章旨在对电视包装的概念进行界定，分析说明电视包装发展演变的背景、在电视媒介产品竞争中扮演的角色。根据电视媒体运用包装手段的不同方式、目的，分析电视包装的类别及其作用。 要求学生能够掌握电视包装的基本概念，理解电视包装与媒介营销的关系、电视包装的功能与意义，能够准确分析不同类别电视包装的作用、判断和评价具体包装案例的营销效果。 学习重点和难点：灵活运用电视包装的基本知识，对电视频道、栏目的包装手法、效果进行分析。 学习建议：选择中央电视台及部分省级卫视，对比分析其综合频道、专业频道包装的特点；选择具有相似定位的若干栏目，对比分析它们各自包装手法的异同。 三、考核知识点 （一）电视包装的定义 （二）电视包装的功能 （三）电视包装的意义 （四）电视包装的分类 四、考核要求 （一）电视包装的内涵 1、识记：电视包装的定义、电视包装的功能、电视包装的意义 2、领会：在电视频道、栏目之间竞争加剧的态势下，电视包装的必要性及重要性 3、应用：能够根据电视包装的定义、功能分析电视频道、栏目包装的成败 （二）电视包装的分类 1、识记：（1）电视频道包装、电视栏目包装（2）形象宣传、收视宣传 2、领会：电视栏目包装与频道包装之间的关系；形象宣传、收视宣传的具体做法及其作用 3、应用：能够区分电视包装的不同类别，并能准确分析不同包装的营销目标 电视包装的理念与规则 一、学习目的和要求 本章旨在结合营销学的相关知识以及媒介营销的要求，阐述电视包装的理念、原理。并从电视媒体的传播特性出发，分析电视包装在操作层面有哪些具体规则。 要求学生能够从媒介营销的角度理解电视包装的基本理念，在此基础上，掌握电视频道、栏目、节目包装的具体规则。 学习重点和难点 频道包装与栏目包装如何实现协调、统一，在进行包装设计时如何贯彻整体包装的理念。 学习建议 观摩央视专业频道的包装片，分析其各自的包装理念及设计原则。 三、考核知识点 （一）电视包装的理念 （二）电视包装的要球：1、基本原理 2、具体要求 四、考核要求 （一）电视包装的理念 1、识记：CIS的三个要素；电视包装的基本理念。 2、领会：结合具体频道、栏目包装案例，强化对电视包装理念的理解。 3、应用：根据所给定频道、栏目的资料，确定对其进行包装的基本理念。 （二）电视包装的要求 1、识记：电视包装的基本原理、具体要求。 2、领会：理解电视包装理念、原理与具体要求之间的关系，为后面学习电视包装的技巧策略奠定基础。 3、应用：根据所给定的频道、栏目包装片，分析其所运用的包装原理以及在包装方案设计方面的特点。 电视包装的元素与技巧 一、学习目的和要求： 本章旨在阐明用以进行电视包装的基本元素，分析各项元素的运用规则、具体功能。在此基础上，探讨如何将各项元素进行有效整合，满足电视包装的整体需要。 要求学生能够基本掌握电视包装各项元素的功能和要求，运用电视包装的基本技巧，完成简单的包装设计文案。 学习重点和难点：电视包装元素较为复杂，技巧的运用也具有一定的灵活性，需要学生在掌握基本元素、规则的基础上，培养创造的勇气、创新的灵气。 学习建议：将电视频道、栏目的包装进行分解，分析其中所包含的元素；再将从该频道、栏目的包装效果出发，分析其整合各项元素的技巧策略。 三、考核知识点 （一）电视包装的基本元素 （二）电视包装的技巧策略 四、考核要求 （一）电视包装的基本元素 1、识记：电视包装的元素——频道标识、字体、色彩、声音、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 2、领会：各元素的视觉功能、使用要求。 3、应用：能够较好地分析电视包装元素运用的效果。 （二）电视包装的技巧策略 1、识记：片头、片花、片尾、形象宣传片、收视宣传片、频道标识、栏目标识等的包装技巧；频道、栏目整体包装各部分之间的组合策略。 2、领会：理解、掌握电视包装各组成部分的操作技巧，在此基础上，熟悉电视频道、栏目包装的整体策略。 3、应用：根据所给定的频道、栏目的相关资料，为频道、栏目整体包装设计简单文案。 第四章 电视包装的基本制作流程 一、学习目的和要求 本章旨在通过对电视包装基本制作流程的梳理，使学生对电视包装有一个感性的认识，并试图通过对中央电视台和省级卫视台一些频道、栏目包装效果的深入分析，结合一些电视包装专业人员的论述，强化学生对电视包装流程的理解。 要求学生能够通过本章学习，熟悉电视包装的制作流程，有条件的情况下，可以尝试独立完成一个电视包装片的设计制作。 学习重点和难点：电视包装的制作流程。 学习建议：学生可在分析电视包装成品的基础上，尝试为某个电视频道