（小兵张嘎营销策划案.doc

动画电影《小兵张嘎》营销策划案 by 钱应华 目 录 一．前言...............................................................................3 策划目的 影片主题....................................................................4 影片卖点....................................................................4 三．营销环境分析..............................................................4 市场规模....................................................................4 竞争对手....................................................................4 传播受众....................................................................5 四．传播渠道策略..............................................................5 渠道设计....................................................................5 宣传技巧....................................................................6 五．整合营销策略及实施计划..........................................6 整合营销规划.............................................................6 整合营销原则.............................................................7 具体实施计划.............................................................7 六. 结束语.........................................................................8 一 前言 策划案背景及目的 2006年6月9日由北京电影学院动画学院院长孙立军牵头、600多人耗费6年时间制作的中国原创幼稚动画电影《小兵张嘎》，在完成近一年仍旧无缘影院之后，终于被当作第五届北京电影学院动画学院漫画节的开幕影片，在校园里举行了简朴的首映式，第一次有机会正式面对观众。 小男孩张嘎与惟一的亲人奶奶相依为命。为了掩护在家养伤的八路军，奶奶英勇地牺牲在日军的刺刀下，而也被敌人抓走。为替奶奶报仇和救出，嘎子历经艰辛，这是一部很有特色的儿童军事题材影片描绘了一个善恶分明的社会，如何利用友爱，勇敢和智慧战胜《小兵张嘎》中篇小说北京电影学院动漫节上观众调查，85％的孩子认为非常好，愿意来看；3％认为一般，12％认为不错。 故事片 喜剧片 动漫片 纪录片 科幻片 竞争 流行 娱乐性 广告宣传 院线场地 片型 焦点 受众数量 播映时段 全体受众 受众数量 竞争 程度 A B A+ C A- 传播受众 正是因为《小兵张嘎》有着庞大的观众群，以及观众的观影偏好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准划分为幼儿儿童