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市场调查与预测课程单元设计 教案首页 第一单元 第 二 周 2 学时 单元标题： 情境（或模块）一：市场调查概述 任务1.1：对市场调查相关内容的理解训练 课堂类别：理论讲授 教学地点：多媒体 教学目标： 1.知识目标： ①理解市场调查的含义及其必要性； ②掌握市场调查的内容和原则； ③了解市场调查的程序； ④明确企业进行市场调查的目的 2.能力（技能）目标： ①学会与企业管理人员沟通交流； ②能够为企业确定市场调查目标； ③初步学会做市场调查前的准备工作 教学重难点： 1.重点：掌握市场调查的内容和原则；了解市场调查的程序；初步学会做市场调查前的准备工作 2.难点：市场调查的内容和原则，了解市场调查的程序 教学方法与手段： 1.教学方法：教师讲授、案例分析 、集体讨论、个别回答、师生互动启发 2.教学手段：课件演示、视频课件 教学材料及工具： 教材：邓建平.市场调查与预测.北京：高等教育出版社，2013-8（第5版） 参考资料：王若军.市场调查与预测.北京：中国人民大学出版社；2010-08（第1版） 中国市场调查网：/ 武汉策智市场研究：/ 工具：市场调查概念、特征及作用课件 案例：①市场开发“巧”者胜： ②日本人的“疯狂的情报活动” ③难以把握的消费心理 教案正页 主要教学内容及过程 复习旧课（时间：5分钟） ◇