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中行淘宝校园卡推广策划书 目录 中行淘宝校园卡推广策划书 网购市场调查 网购市场调查 淘宝校园卡介绍与市场潜力 淘宝校园卡介绍与市场潜力 淘宝校园卡介绍与市场潜力 淘宝校园卡介绍与市场潜力 中行淘宝校园卡推广策划书 中行淘宝校园卡SWOT分析 中行淘宝校园卡SWOT分析 中行淘宝校园卡SWOT分析 中行淘宝校园卡SWOT分析 中行淘宝校园卡推广策划书 营销策略及推广实施 事件营销 具体实施 校园营销 校内宣传活动 营销方式 活动现场 大赛现场 效果总结 总结 团队介绍 参赛单位： 参赛团队：淘赢天下 指导老师：刘丽 张要 团队成员：袁义 戴丽雯 张文杰 李方梅 网购市场调查 1 淘宝校园卡市场潜力与介绍 2 中行淘宝校园卡SWOT分析 3 营销策略及推广实施 4 推广效果及总结 5 团队介绍 6 网购市场调查 网购市场交易表 10年中国网购市场交易规模达到了3779亿元，同比09年增长70.0%. 增长的趋势显现出一个持续的增长姿势. 互联网普及使用率 09-13年，中国的网购市场仍会保49.1%的复合增率，且占社会消费品零售总额的比例将上升至4.83%，成长潜力无限。 淘宝卡 中银淘宝信用卡由中国银行股份有限公司联手阿里巴巴集团旗下淘宝网、支付宝共同推出的联名信用卡。 校园淘宝卡的特色与功能 我的地盘 非常优惠 存款计息坐享其成 电子账单环保时尚 网络购物淘你喜欢 正在使用网银业务的大学生尽在1/3左右，换句话说就是大约有2/3的大学生会成为中行的潜在客户，我国今年普通高校在校学生人数约为1000万人，历史最高，考虑到以后教育制度的开放，高校市场将是中行网银的一个巨大的市场。 不熟悉业务流程 担心不安全 申请开通太麻烦 优势与特色 面临的威胁 机会与市场 劣势与不足 账户管理业务更详细 在线财务管理 提供更多增值服务 三道防线 六种保护措施 账户查询更详细 基金业务更便捷 跨省、跨行转账费用更低 基金申购更实惠 更优惠 更便捷 更安全 更全面 适用人群的局限性 竞争对手较多 不具备透支功能 面临的威胁 机会与市场 目前针对高校学生推出的淘宝卡较少，而高校每年具有稳定的生源，这将成为淘宝卡的最大潜在客户源 建设银行，邮政储蓄等其他银行开展的淘宝卡业务成为了中行淘宝卡最大的威胁 营销策划 事件营销 体验营销 联合营销 电话营销 校园营销 Text 中行悬赏万元寻中行淘宝卡拾主” 即在三个月之内并使用中行淘宝卡并开通中国银行的网上银行,绑定支付宝在淘宝网上以团队开店而且信誉等级最高团队，即可拾得由中国银行提供的存有10000元存款的淘宝校园卡一张 微博 媒体 QQ群 博客 电子邮件 采取广告推广、大流量广告、特定广告传播等方式传播。 分别设立企业博客和团队博客来满足方案的实际需求 以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户 组建相关QQ群，多加入QQ群 开设中行网银微博，每日更新 演讲大赛 组织讲座 报名、海选 校内密集宣传 参加预赛 参加决赛 全校范围表扬宣传获奖者 和各大高校附近的学生街进行联合，与各大型超市、服装店合作 前期已经进行大量的宣传，电话营销只是后期的一种售后服务手段，不容易引起客户的反感，能达到营销效果 给校园内有中行淘宝卡的同学开同网上查询版 电话营销 联合营销 体验营销 线上线下相互结合的推广方式，能够大大的增加高校学生对于中行校园淘宝卡以及周边电子银行产品的认知和使用率，并且能为中行提供了更多的客户和潜在客户源。 通过网上网下同步运作，中行网上银行产品进行校园推广，实现更多的人了解网银、使用网银，进而带动网络零售市场的增长，实现我们最大的推广。 效果 总结 电子商务已经成为一种大的经济趋势，而各个高校每年源源不断的新生则是一个相对稳定并且稳步增长的集中客户群，且每年都有一定量的学生进入社会，成为网银的持续消费者，并有可能成为忠实客户。所以，将目标客户群放在各个高校，将具有绝对的营利性和稳定性，是一项刻不容缓的项目。