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实体商店网络营销成功因素浅析 李景梁 党娟妮 （陕西，宝鸡，2011.11） 目 录 摘要： 3 关键字： 3 1.研究的背景和意义 3 2.相关概念和理论 4 2.1实体商店和网络商店 4 2.2网络营销 4 2.3市场营销4p理论 4 2.4整体产品概念与顾客感知价值理论 5 3.实体商店网络营销的动因分析 5 3.1寻求最大的营销收入和利润 5 3.2实体扩张的风险太大 5 3.3实体扩张的本地需求有限 6 3.4实体商店网络营销具有潜在优势 6 4.实体商店网络营销的障碍和成功因素 7 4.1实体商店网络营销的障碍 7 4.2实体商店网络营销的成功因素 8 5.案例分析：宝鸡市XXX卫浴洁具有限公司的网络营销 9 5.1公司简介 9 5.2网络营销的时间和起因 10 5.3实体营销和网络营销现状 10 5.4目前存在的问题 10 5.5对策 10 6.总结 11 参考文献： 11 摘要： 计算机网络技术的发展为网络营销提供了条件，为使销售收入得到进一步的增加，许多实体商店开始进行网络营销。实体商店开展网络营销具有潜在优势，同时也存在一些需要克服的障碍。实体商店开展网络营销应发挥优势克服障碍，结合自身发展实际，明确网络营销战略定位，坚实营销基础，做好商品采购和销售渠道建设，不断学习和适应网络营销发展特点，向网络营销进行适度投入