传媒的两种盈利模式资料.ppt

传统媒体案例新媒体案例 问题和应对 案例一：大众报业传媒《济宁日报》 案例二：湖南卫视《我是歌手》 案例三：湖南卫视《爸爸去哪儿》 o单一广告盈利模式风险大 o广告业务本身与其目标存在冲突 案例一：《第一财经周刊》 案例二：当当网 案例三：爱奇艺视频网 案例四：罗辑思维公众号 案例四：逻辑思维公众号 案例四：罗辑思维公众号 o没有付费习惯的大环境 媒介盈利模式浅析 10214001924 李雅雯 1、基于广告的盈利模式 2、基于订阅的盈利模式 传统媒体案例新媒体案例 问题和应对 基于广告的盈利模式 传统媒体案例 《济宁日报》 《我是歌手》 《爸爸去哪儿》 新媒体案例 豆瓣网 一个APP ZAKER 今日头条 传统媒体案例 《第一财经周刊》 新媒体案例 《当当网》 《爱奇艺视频网》 《逻辑思维》公众号 基于订阅的盈利模式 什么是基于广告的盈利模式？ “二次售卖模式” 媒体将媒介产品以低于成本的价 格卖给媒体受众，再将受众卖给广告 商，通过收取广告费来获得利润。 在这一模式下，媒体靠“卖内容”盈利，利润往往很小甚至亏损，但从利润总额来看，由于广告收入的增加，就可以弥补相应的损失，增加总利润。目前，广告收入在传统媒体的盈利中所占比例非常大，据统计，近一半的传统媒介，其广告收入占经营收入的90％以上。 运作需要考虑的几个方面 1、广告的空间、时间 2、广