毕业论文开题报告网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究——基于手机购买行为》.docVIP

XX大学本科毕业论文（设计）开题报告 姓 名 学 号 所在专业 电子商务 论文（设计）题目 网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究——基于手机购买行为 选题的目的和意义： 研究目的： 　　了解消费者购买意愿影响因素以及这些因素影响程度的大小，对企业的实践有一定的参考作用。本文以介于奢侈品和大众日用品之间的手机行业为研究背景，探讨网上购物和实体店购物消费者意愿的影响因素，对其进行比较，从而得出结论。本文的研究目的主要有： 　　（1）在实体店和网店的渠道下，分析影响消费者购买意愿的因素； 　　（2）利用实证分析法，比较研究在不同因素下，消费者选择网上购物还是实体店购物； 　　（3）利用研究结果，为实体店和网店吸引消费者提供营销建议。 研究意义： 购物意愿是消费者购物决策行为的重点内容。近年来，基于互联网的网络购物方式得到了迅速发展。国内外学者对购物意愿的研究中，主要集中于研究网络购物意愿，较少研究实体店购物意愿，而对二者的比较研究基本没有。因此，本文利用理论和实证研究方法，针对手机行业网上购物与实体店购物的消费者意愿进行比较研究，为企业在销售手机或与手机类似产品时营销渠道的选择提供依据。 文献综述（国内外研究现状、研究方向、进展情况、存在问题等，并列出所查阅的主要国内外参考文献，要求3000字以上）： 手机行业网上购物与实体店购物消费者意愿的比较研究文献综述