沂水地下大峡谷旅游营销模式研究.docVIP

摘要 营销模式对于我国进一步发展旅游业有着极为重要的作用，其不仅可以提高景区的知名度，而且可以吸引大力的游客的到来。本文以沂水地下大峡谷作为研究对象，在对沂水地下大峡谷基本概况进行了全面的介绍，通过分析对沂水地下大峡谷进行SWOT分析，找出当前沂水地下大峡谷在市场营销方面仍缺在着不少的问题，如旅游投入不足，景区开发层次不高；客源市场及营销手段单一等等。在找出沂水地下大峡谷市场营销存在问题后，通过分析其客源市场现状，提出了一系列的市场营销策略，以便进一步开发沂水地下大峡谷旅游资源。 关键词：沂水地下大峡谷 旅游 营销模式 研究 Abstract The marketing mode has the extremely important function to the further development of the tourism industry in our country. It can not only improve the visibility of the scenic spot, but also can attract the strong tourists to come.. The Grand Canyon Yishui underground as the object of study, in the basic overview of Yishui Underground Grand Canyon were comprehensive introduction, through analysis on the ground floor of the Grand Canyon Yishui SWOT analysis, find out the Grand Canyon Yishui g in marketing is still missing in many problems, such as tourism investment is insufficient, scenic spot development level is not high; tourist market and marketing means a single, and so on. After find out the existing problems of Yishui Underground Grand Canyon marketing, by analyzing the present situation of the tourist market proposed a series of marketing strategy, in order to further develop Yishui Underground Grand Canyon tourist resources. Key words: Yishui underground Canyon Traveling Marketing mode Research 目录 第1章 沂水地下大峡谷基本情况 1 1.1 沂水地下大峡谷简介 1 1.2 沂水地下大峡谷的特色 1 第2章 沂水地下大峡谷营销SWOT分析 2 2.1 优势 2 2.1.1 地理位置优势，旅游资源独特 2 2.2 劣势 3 2.3 机遇 5 2.4 威胁 6 第3章 沂水地下大峡谷市场营销策略研究 7 3.1 产品定价稳定统一 7 3.2 营销渠道联合化、多样化 8 3.3 灵活多样的促销措施 8 3.4 完善公共设施，优化环境，提高景区形象展示 9 第4章 结论 10 参考文献 11 致谢 12 第1章 沂水地下大峡谷基本情况 1.1 沂水地下大峡谷简介 沂水地下大峡谷位于山东省临沂市沂水县院东头乡，具体位置在沂水县城西南约8公里的龙岗山下，规划占地面积约32平方公里，该景区是集休闲、游憩、娱乐、度假、溶洞漂流为一体的旅游项目。沂水地下大峡谷洞体长度6100米，目前开发3100米，气势雄伟壮丽，峡谷深切近百米、两壁如削、宽处百余米、窄处仅可容身，成具体而微之地下三峡；地下暗河漫长而曲折，水量充沛，四季长流，地下河瀑布分外壮观，在我国北方溶洞内实属罕见，是江北第一长洞，中国特大型著名溶洞之一。沂水地下大峡谷是一座风貌奇特的溶洞王国，沂蒙地下奇观核心景区，先后被评定为“山东省重点探险项目”、“山东十大最受欢迎旅游景区”、“山东十大最美的