黄艺才做的市场营销演示文稿3重点分析.ppt

BCG分析模型 * * 按教材P.18～19说明 * 按教材P.18～19说明 * 按教材P.18～19说明 * 按教材P.18～19说明 Stars ★ Question marks Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市场增长率（%） 20　　　　10　　　　0 10x 1.0x 0.1x 相对市场占有率 Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest * Divest/ Harvest * 分析当前业务：BCG 模型 问号类 高增长、低份额 向明星类发展，或放弃 需要资金提高市场份额 明星类 高增长、高份额 利润潜力大 为维持其增长需要大量投资 发展 金牛类 低增长、高份额 已经取得成功 产生大量现金 维持或收割 狗类 低增长、低份额 低盈利潜力 放弃 相对市场占有率 高 低 市场增长率 低 高 ? * 技术环境（Technological） 技术总体水平、技术突 破、产品寿命周期、技 术变化速度 社会文化环境（Social culture） 生活方式、社会价值 观、习惯习俗、教育 水平 经济环境（Economic 经济增长、财政货币 政策、利率、汇率、消 费、通货膨胀 政治法律环境（Political 政府政策、政 府管制、立 法、国家政局…… 企业