(第八讲 企业投资策划.docVIP

第八讲 企业投资策划 企业的投资战略定下来之后，就要进行整体的投资策划，即怎么去投资，要列出一个前后顺序和步骤。就整体策划而言，应关注以下六个方面的内容，这六项内容构成了企业投资策划的六大步骤。 产业分析 作为一个企业，如果希望投资于另一个企业，或者另一个产业、另一个项目的时候，首先要对欲投入的产业进行分析，这包含以下两个方面的内容。 1.宏观环境 宏观环境主要是整个国家的大政方针政策和对未来的预期。通过宏观经济分析找出理想的投资时期后，投资者还得通过行业分析找出满意的投资行业，辨认哪些产业将会有良好的前景。 2.微观分析 微观方面是这个产业目前的状况和对未来可能的发展所做出的评估，一般包括行业分析、行业的生命周期分析、行业对经济周期的敏感度分析、行业定性分析和行业定量分析等。 行业分析 行业分析就是通过平时的一些活动和事件及某些政策，来理清未来有可能的投资，以及这些投资在这些事件和政策的影响下，可能带来的正面或者负面的影响。例如，中国获2008年奥运会主办权对北京地产股的影响。 行业的生命周期 ① 幼稚期 特点：新技术、市场垄断、高边际利润、高速增长。 ② 成长期 特点：稳步增长、竞争较激烈、较高的利润、高于整体经济的发展速度。 ③ 成熟期 特点：与整体经济发展速度同步，具有稳定的现金流收入。 ④ 衰退期 特点：发展速度已经慢于经济中的其他行业，或者已经慢慢萎缩。