PEST、波特五力的分析.pptVIP

营销策划过程的逻辑结构 产品组合分析 环境分析 营销战略设计 营销策略设计 营销实施方案设计 图1-2 营销策划过程的逻辑结构图 市场调查与资料整理 内部环境分析 外部环境分析 STP分析 4P理论 宏观环境分析 行业结构分析 消费者行为分析 竞争对手分析 PEST分析 五力模型分析 文化社会个人心理 企业财务状况分析 企业核心资源分析 企业文化分析 BCG矩阵分析 1.3 营销策划过程的逻辑结构 PEST分析 PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。 PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。 政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social） PEST分析案例与作业 案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路 作业：乐山房地产行业的PEST分析 行业结构分析--波特五力模型分析 波特五力分析模型(Michael Porter‘s Five