传播的基本类型对品牌传播的启示描述.ppt

Made by 大伶 整理自《品牌传播学》主编 段淳林 戴世富 模板来自于 * 传播的基本类型对品牌传播的启示 传播的基本类型 人内传播 1 人际传播 2 群体传播 3 组织传播 4 大众传播 5 品牌传播是传播学研究的一个重要课题，从传播的内容来看它主要是传播品牌信息。但它的传播活动的基本形态、结构与功能仍然离不开一般传播的五种基本类型。 人内传播与品牌传播 1.什么是人内传播 人内传播是个人独自进行的思维活动，是在主我（I）和客我（me）之间发生的信息交流活动。 正是由于个人具有这种或思考或表达的传播能力和信息处理能力，人与人之间才能进行对话，人际传播、群体传播、组织传播和大众传播才有了可能。 拓展：G·H·米德的主我（I）和宾我（me)理论 英语中有I和me两个“我”。I做主语，是主动的；me做宾语，是被动的 。米德借用这两个代词，来说明自我的两个方面：一个是“自主”的方面，一个是“他主”的方面；一个由特立独行的自我意识构成，一个由社会互动的他人看法构成。 人内传播过程，实际上就是主我和宾我的对话过程，是发生在两者之间的信息交流过程 2.人内传播的特点 第一，它是个体（个人）信息系统内的传播活动； 第二，人内传播虽然与人体内部的生理机制密切相关，但在本质上是对社会实践的反映，具有鲜明的社会性和实践性； 第三，人内传播的过程由感觉、知觉、表象、概念、判断、推理环节