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消费者的自我意识和生活方式 消费者自我意识 一、什么是自我意识 1、自我意识是人对自己身心状态及对自己同客观世界的关系的意识。 2、特点： （1）自我意识是习得而来的； （2）自我意识有相当的稳定性和持久性； （3）自我意识有一定的目的性； （4）自我意识的独特性。 二、自我意识的结构 自我认识是自我意识的认知成分。 自我体验是自我意识在情感方面的表现 自我调节是自我意识的意志成分。 案例： 消费者的自我意识与豪华轿车品牌的形象 消费者的生活方式 一、消费者生活方式与消费行为 （一）生活方式的相关概念 ———就是人们如何生活。 下表描述生活方式的各方面 态度 价值观 活动和兴趣 人口统计变量 媒体使用特征 使用频率 消费者生活方式的发展变化趋势 男性在购物中角色变化（增加购物和照看家庭、从事家务的机会；增加了过去只有女性才会购买的珠宝、护肤品等购买） 女性在购物中的变化（购买从家庭用品到汽车等各类产品，妇女不再认同教她们如何清扫地板和取悦丈夫的广告，更愿意接受表现女性把握自己生活的广告） 强调自我放纵，对健康关注有所下降（曾经有段时间崇尚减肥节食；当前有所反弹：对自己选择的生活方式表示满意，用不着广告来说服他们应该改变自己的形象而放弃自己偶尔的放纵。） 更为隔绝的生活方式（为了休闲和工作呆在家里。老年人退休在家、年轻人迫于经济压力而无力外出和许多人