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2012中级工商管理专业辅导：环境分析与市场定位 本文主要介绍2012年中级经济师考试工商管理专业知识与实务第三章市场营销与品牌建设第二节环境分析与市场定位的归纳笔记，希望本文能够帮助您更好的全面了解2012年经济师考试的相关重点！ 第二节 环境分析与市场定位 本节主要内容：环境分析、市场细分、目标市场、市场定位 本节主要考点：环境分析、市场细分、目标市场、市场定位 一、环境分析 (一)市场营销的微观环境 1、企业 2、营销中介 3、顾客 4、竞争者 5、公众 例题：市场营销的微观环境主要包括(ABCDE )。 A.企业 B. 营销中介 C. 顾客 D. 竞争者 E 公众 答案解析：考察市场营销的微观环境研究的主要内容。 (二)市场营销的宏观环境 1、人口环境 主要动向：人口出生率下降、老龄化结构出现、家庭结构发生变化，世界流动人口增多。 2、经济环境 主要因素：消费者收入的变化、支出模式的变化、储蓄和信贷情况、商品供求因素、商品价格因素。 3、自然环境 主要问题：原材料短板，能源成本提高，环境污染严重，气候变化加剧，政府对环保的干预加强。 4、科学技术环境。 关注问题：技术变革加快，科技创新带来无限商机，知识经济带来新挑战，研发投入不断加强，技术革新的法规增多。 5、政治法律环境 主要趋势：经济立法增多，法律执行更严，公众利益团体的力量加强。 6、社会文化环境 例题：家庭结构的变