善用报纸关于如何善用报纸的七个关键字案例.ppt

善用报纸 从《深圳特区报》、 到《新民晚报》、 到《扬子晚报》、 再回《新民晚报》， 一个做了14年房地产的报纸人 关于如何善用报纸的七个 【关键字】 第一个词 【信】 巨额广告费，买的是什么？ 广告位 24CM*34CM 功能一：买来做广告 亮相打广告、开盘打广告、优惠打广告 功能二：买来做营销 新闻配合、活动配合、软硬结合 功能三：买来做舆论 制造社会话题，引发社会关注 报纸的最大价值： 公信力 影响力 传播度 社会力量 案例： 圣莎假日酒店 民间资本能否相信酒店行业？ 案例： 南京观城 开盘广告引发千人连夜到场 第二个词 【聚】 案例： 玛斯兰德 先减法，再乘法 第三个词 【直】 案例： 奥林匹克花园零底价拍卖 2000人到场，卖掉100多套房子 案例： 绿城玉兰花园 从“法式官邸血统”到“大平层之王” 案例： 长甲地产 从“硬广打天下”到“一年二十万字” 第四个词 【借】 案例： “半山半岛”借势“国际旅游岛” 新民晚报83年历史上第一次包封4联版 一天广告价格168万，值吗？ 一个广告等了2个月，等不到消息 2009年11月上旬 盛传“国际旅游岛”即将获批，半山半岛提出广告设想 当周 完成提案，并制作好包封四联版 11月中旬 新民晚报海南采访组深入海南实地探访当地楼市情况 11月至12月间