汽车网络与新媒体营销 习题及答案 田凤霞.doc

学习情境一

学习单元1.1汽车营销理念演变及营销模式分析

一、选择题

1．“我生产什么，顾客就买什么”的营销理念是下列哪一种？（）

A生产理念B产品理念C推销理念D顾客理念

2．“顾客要什么就生产什么”的营销理念是下列哪一种？（）

A生产理念B产品理念C推销理念D顾客理念

3．美国上最伟大的推销员是（）。

A亨利·福特B亨利?莱斯C乔·吉拉德D科特勒

4．开宝马坐奔驰主要就是针对它们的卖点来阐述的，宝马主打（）性能。

A运动B商务C舒适D安全

5．下列哪一项不是网络营销的特点？（）

A覆盖范围广B交互性强C信息多元化D传统单一

二、填空题

1．汽车网络营销是以为基础，利用和交互性来辅助营销目标实现的一种新型汽车营销方式。

2．树立起品牌并做好品牌营销，有三大要点：首先，并拥有较强的产品品质作为支持；其次是，找到品牌的市场优势和差异化特点；最后是。

3．视频营销最重要的是、、三大部分，其中是视频营销成功的基石。

4．在营销4.0时代，主要是以“”的营销理念。

5．不仅需要有扎实的产品质量、完善周到的服务，同时场景的营造和氛围的把控也需要得当，不仅要让消费者舒适，还需要体现出品牌的内涵与特色。

参考答案：

一、选择题

1、A2、D3、C4、A5、D

二、填空题

1、互联网技术，数字化信息手段、网络媒体技术

2、首先建立品牌，其次是分析市场，最后是选择合适的传播渠道和方式，设计有效的推广形式。

3、创意、制作、传播三大部分，创意

4、价值观为驱动，以互动、大数据、社群为基础

5、体验式营销

学习单元1.2汽车营销网络环境分析

一、选择题

1．下列哪一项不属于宏观环境？（）

A政治法律环境B经济环境C企业内部环境D人文与社会环境

2．下列哪一项不属于微观环境？（）

A人口B供应者C竞争者D营销中介

3．SWOT分析法则中W代表（）。

A弱势B优势C威胁D机会

4．SWOT分析法则中T代表（）。

A弱势B优势C威胁D机会

5．（）是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、部件、能源、资金等生产资源的公司或个人。

A人口B供应者C竞争者D营销中介

二、填空题

1．网络营销环境是指对企业的产生影响的各种外部条件，即与企业有关联因素的部分集合。

2．构成网络营销环境的五要素有。

3．进行SWOT分析时的三个步骤是。

4．企业内部环境是企业提高的基础。

5．是协调企业促销和分销其产品给最终购买者的公司。

参考答案：

一、选择题

1、C2、A3、A4、C5、B

二、填空题

1、生存和发展，网络营销活动

2、提供资源、全面影响力、动态变化、多因素互相作用、反应机制

3、分析环境因素、构造SWOT矩阵、制定行动计划

4、市场营销工作效率和效果

5、营销中介

学习单元1.3汽车消费者购车行为分析

一、选择题

1．当对用户画像所需要的资料和基础数据收集完毕后，接下来需要对这些资料进行分析和加工，提炼（），构建可视化模型。

A产品信息B客户信息C关键要素D客户来源

2．消费者的购买动机是指消费者为了满足（），产生购买商品的欲望和意念。

A向人炫耀B上班代步C某种需要