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现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素： 1. 速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。 2. 准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。 3. 信息量。就是反映内容的广度和深度。 我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。 设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点： 1. 识别性。 商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象. 2. 原创性。 设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。 3. 时代性。 商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。 4. 地域性。 每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的