腮红购买习惯调研告.docVIP

腮红购买习惯调研报告 通过本次调研发现： 1、使用腮红已成为绝大多数女性消费者的化妆习惯之一：近六成的女性消费者每天至少使用1次腮红。 2、线下渠道仍然是女性消费者购买腮红的主要渠道，其中化妆品专柜/品牌店是女性消费者购买腮红的主要场所。值得一提的是，在化妆品网上商城购买腮红的比例也有一成之多。 3、针对腮红本身特性，女性消费者主要看重的是持久度； 除了腮红本身特性外，平时在选购腮红时，女性消费者最为看重的是口碑、品牌。 4、七成多的女性消费者购买明亮色系的腮红。且多色腮红比较畅销。 品牌方面，美宝莲、卡姿兰、雅诗兰黛在众多品牌中表现突出。其中美宝莲以较大的优势遥遥领先于卡姿兰和雅诗兰黛：不论是品牌渗透率，还是市场占有率、推荐率等方面都占据相对优势。 调查时间：2014年06月19日-2014年06月19日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。18-50岁最近1个月购买过腮红的女性消费者。计划投放样本量：1000份，实际回收样本量：699。 调查结果 那您平时使用腮红的频率是怎么样的呢？（单选） 近九成的女性消费者至少2-3天使用1次腮红。其中，近六成的女性消费者每天至少使用1次腮红。 请问您通常是在哪里购买腮红的？（单选） 49%的女性消费者表示在化妆品专柜/品牌店购买的腮红，分别有15%、14%和13%的女性消费者在化妆品连锁店、大卖场/超市、化妆品网上商城购买腮红。 请问您平时在选购腮红时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 除了腮红本身特性外，平时在选购腮红时，消费者主要看重的是品牌、口碑，其次是价格。 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 除了腮红本身特性外，平时在选购腮红时，消费者最为看重的是口碑、品牌。 那对于腮红本身特性，您在选购时主要关注哪些方面？（限选3项） 针对腮红本身特性外，平时在选购腮红时，消费者主要看重的是持久度，其次是光泽度、上色度。 请问您通常购买什么色系的腮红？（单选） 73%的女性消费者购买明亮色系的腮红，强调色系的购买比例为22%。 请问您通常购买单色腮红还是多色的腮红？（单选） 购买多色腮红的女性消费者比例有61%。 请问您通常购买什么价位的腮红（单价）？（单选） 61%的消费者购买单价在61-150元价位的腮红。 19%的消费者购买单价151元以上的腮红，18%的消费者购买单价31-60元的腮红。 请问当提到腮红时，您首先会想到哪个品牌？（单选） 提及腮红时，50%的女性消费者首先想到的品牌是美宝莲，22%的女性消费者首先想到的是卡姿兰，蜜丝佛陀、雅诗兰黛、贝玲妃、玫琳凯等其他品牌的提及率均在10%以下。 请选出所有您知道的腮红品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 针对腮红品牌认知度，上述品牌均有一定的认知度。美宝莲以93%的比例位居第一，卡姿兰位居第二位84%，雅诗兰黛为55%。其次是蜜丝佛陀47%、资生堂42%。 请问您经常使用哪些品牌的腮红？（限选2项） 在女性消费者经常使用的腮红品牌中，美宝莲以73%的比例位居第一，卡姿兰位居第二位57%，雅诗兰黛为16%。其次是蜜丝佛陀10%。 下次购买腮红，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 问及女性消费者下次考虑购买的腮红品牌时，41%的消费者提及美宝莲，其次是卡姿兰为23%，雅诗兰黛为12%。 如果您的家人或朋友需要您推荐一款腮红，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 提及向家人朋友推荐腮红的品牌时，美宝莲推荐率高达44%，其次是卡姿兰为22%，雅诗兰黛为11%。 请问什么情况下，您会决定尝试购买另一品牌的腮红？（限选3项） 试用效果、朋友推荐、产品口碑好是促使女性消费者转换品牌的主要因素。 请问您平时主要通过什么渠道了解腮红的？（限选2项） 电视广告是女性消费者了解腮红的主要渠道，其次是朋友推荐。