天堂伞营销策划方案课程.ppt

2010年营销活动进程 宣传 布置准备 举办活动 后期工作 情侣篇 2.09-2.13 前一天 2010.02.14 2.15 获奖公布礼品发放 相亲篇 4.10-4.15 前一星期 2010.03.初三 西湖篇 前一星期 2010.05-2010.10 家庭篇 5.15-5.31 前一天 2010.06.01 义诊篇 5.8-5.15 前一天 2010.05.16 5.17-5.31 问卷调查 礼品赠送 展示篇 根据西博会情况 前一天 2010.10-11某日 总预算 情人节活动：24，298元 相亲大会：1，100，000元 西湖设伞：20，0000元 儿童节活动：13，410元 免费义诊：90，000 T台秀：380，000元 总计：2，507，708元 广告：700，000 西湖篇-西湖设伞 Company Logo 活动名称 活动类型 活动地点 活动时间 “天堂伞下赏西湖” 现场摆放大型广告伞 西湖周边 2010年5月1日-2010年10月30日 主要内容 在西湖周边挑选500张座椅，在座椅边上边摆放大型的天堂广告伞，为游客遮阴。 主要内容 广告语为：杭州市政府携手天堂伞邀您共爱西湖！ 活动预算 1、广告伞：400*500=200，000 2、与杭州市政府联合进行公益广告宣传，免费摆放。 家庭篇—儿童节促销活动 活动时间：6月1日儿童节 活动地点：杭州各大超市 参加对象：六一儿童节购买天堂伞的顾客 活动内容：欢乐儿童节，买两把大伞赠一把儿童小伞 活动主题： 撑天堂伞，家庭幸福又美满。 儿童节促销活动 活动目的： 儿童节当天为了表示对孩子们的祝贺，许多家长会带孩子逛商场、超市购物，是绝好的商业机会，借助儿童节来提高成人的消费，以特别的比赛互动形式来营造六一节的欢乐气氛，促进天堂伞的销售。进一步提高“天堂伞”的知名度。 具体流程 前期宣传 活动经过 5月15号在当地 《××日报》作促销活动宣传。 5月20号以后开始发布促销 活动广播，每天25次滚动播放。 在5月24起在商场门口挂 横幅一条，内容为活动通知 媒体宣传 5月23号开始晚上六点在当 地儿童电视台播放广告宣传片 一、现场促销员6名 ，一边发宣传单， 一边介绍活动及产品。 二、为了增加活动气氛，让咨询顾客对活动及产品能快速清晰明了，现场设大展板两块。一块介绍产品，一块介绍活动内容。 活动内容（一） 活动内容（二） 顾客当日到超市购买两把雨伞，赠一把儿童用的卡通伞 活动内容（三） 凡参加活动的家庭免费拍摄家庭照片一张。 活动预算： （1）宣传单500*0.1元=50元 （2）电视广播等广告费用10000元 （3）促销员薪酬60元/人*6人=360元 （4）活动服装费用1000元 （5）其他费用2000元 总计：13，410元 儿童节促销活动 “天堂伞 —关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 活动主题： 作为国内最大的晴雨伞生产商，天堂伞一直保持对女性皮肤健康的关爱。 活动目的： 通过公益活动，对天堂伞公司及产品整体形象进行提升。同时对市三医院进行宣传。 “天堂伞——关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 主办单位： 杭州天堂伞 业集团、杭州市第三人民医院 地点： 杭州市吴山广场 时间： 5月中旬 周末 杭州市第三人民医院 杭州市第三人民医院附设： 浙江省皮肤病临床诊治技术指导中心 浙江省中西医结合皮肤病研究中心 杭州市皮肤性病研究所 杭州市皮肤激光治疗中心 皮肤科是浙江省医学重点学科，为市三医院的特色专科。 现场X展架对市三医院介绍 活动现场市三医院图片展 市三医院图片展 “天堂伞——关爱女性皮肤健康”免费义诊活动 活动构想 前期 宣传 现场 互动 义诊 服务 后期 服务 流程概述 后期服务 现场互动 前期宣传 前期宣传 5月8日，将“天堂伞—关爱女性皮肤健康”大型义诊活动消息透露给新闻媒体（如钱江晚报、道听途说等）。 同时在报纸上推广软文广告，对女性皮肤健康防护，天堂伞的特殊功用进行宣传。 邀请记者至医院及天堂伞集团了解详细信息。为记者开通活动全程报道VIP通道。确保15号活动曝光率。 现场互动 现场宣传： 横幅数条、天堂太阳伞（庭院伞）、X展架、易拉宝等。 现场派发关爱女性健康的宣传彩页。 现场视频广告（主题为女性皮肤健康，在吴山广场的大型电视上投放） 义诊图片展 义诊服务 后期服务 活动结束确保新闻在媒体曝光率。同步发表软文广告，持续时间为一周左右。 对满意度调查填写女性进行回访，简单推介晴雨伞产品。并通过抽奖向一些女性赠送产品。在两周内结束活动。 活动预算