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国内综艺节目无法突破“效仿”瓶颈的原因及对策分析 　　摘 要：综艺节目是娱乐节目的一种表现形式，随着社会发展水平的提高，人们的物质生活条件得到了极大改善，与此同时，人们对精神生活的追求开始日趋多元化。丰富多彩的综艺节目给广大受众提供了一个文化和情感交流的平台，满足了广大受众的精神娱乐需求。反过来，受众对综艺节目的关注也加剧了国内综艺节目的竞争，各个综艺节目为了争夺受众，提高收视率，开始盲目“效仿”其他节目，当一种模式受到受众青睐，其他节目便开始“一窝蜂”式的模仿。这就使得国内综艺节目开始呈现出同质化的运作趋势，这种模仿导致的同质化最终可能会导致恶性竞争，会扰乱我国综艺节目市场，阻碍我国综艺节目的繁荣发展。本文着重分析了导致国内节目无法突破“效仿”瓶颈的原因，提出了具体的解决对策。 　　关键词：国内综艺节目;效仿瓶颈;原因;对策 　　作者简介：王梓霖（1993-），女，辽宁铁岭人，汉族，辽宁师范大学海华学院新闻专业本科生。 　　[中图分类号]：G222.3 [文献标识码]：A 　　[文章编号]：1002-2139（2015）-05--03 　　一、国内综艺节目“效仿”的负面影响 　　“效仿”虽然和抄袭有本质的区别，但是稍有不慎，“效仿”就会变味，变成变相的抄袭，最终会导致国内综艺节目的同质化发展。虽然短期来看，效仿导致的综艺节目的同质化发展可以在一定程度起到文化传播扩散作用。但是从长远来看，国内综艺节目之间的盲目“效仿”最终会导致综艺节目的无序竞争，会影响综艺节目的健康发展。具体表现在以下几个方面： 　　（一）拿来主义成习惯，创新意识被削弱 　　拿来主义可谓是一把双刃剑，在发展的初期，由于国内文化产业发展的基础薄弱，力量单薄，在电视综艺节目的创作方面受到技术和人才的限制，难以发掘出深受群众喜爱的节目，采用拿来主义向国外或者国内同行借鉴成功案例，能够通过快速复制别人成果的方式来获得自己的收视群体。但随着拿来主义被滥用，节目的创作者创造的积极性会被不断削弱：一方面创作出来的节目很难保持独立性，新节目一经播出立刻被广泛复制，原创利益的不到保护，渐渐地也就丧失了创新的动力;而另一方面部分栏目对抄袭形成依赖，片面追求短期经济效益而忽略了创作，在短期经济利益的驱动下也渐渐丧失了原创的积极性，走上了一条抄袭之路。 　　（二）节目品质难提高，市场竞争力低 　　综艺节目的目的是为了给电视观众提供好看、好玩、有意义的电视节目，同事也只有具有一定文化内涵和创新方式的节目才能广受观众喜爱。然而在“仿效”之风盛行的年代，综艺节目往往是你仿效我，我仿效你，最后大家都失去了特点变成千篇一律的方式，其节目质量可想而知。市场竞争讲究的是差异化竞争，品质趋同的产品只能获得市场的平均份额，却很难有超越市场的表现，这样的节目是毫无竞争力的，这也是我国的综艺节目难以在国际市场取得成就的根本原因之一。 　　（三）节目内容趋同，削弱文化多样性 　　文化多样性是社会的本质，也是社会呈现丰富多彩的根源，缺乏了文化多样性的社会只剩下苍白的雷同，丝毫没有新鲜感和美感可言。由“仿效”而成的综艺节目已经失去了原有的趣味性，内容和形式的趋同严重阻碍了文化多样性的发展，而且过度的娱乐化必然对原有的文化产生严重负面影响和不良导向。比如当今盛行的音乐选秀节目，从多年前的“超级女声”“快乐女声”，到今天的“中国好声音”“中国好歌曲”“中国正在听”等，统统以流行音乐而主题，最终的结果只能是音乐一枝独秀，而整个社会的文化形式则呈现出单一化的趋势[1]。 　　二、国内综艺节目无法突破“效仿”瓶颈的原因 　　（一）行业有力监督匮乏 　　我国媒体行业虽然经过了较长时间的发展，在市场经济繁荣变革背景下也经历了一系列的变革，电视媒体的角色也从过去的政治宣传功能中解脱出来，开始承担更加多元的社会角色。但是我国电视媒体的发展主要是依赖广播总局的监督，并没有形成完善的行业监督体系。我国电视媒体数量庞大，综艺节目更是鳞次栉比。同一个省级电视台旗下可能就有数个综艺节目，以湖南卫视为例，目前，湖南卫视拥有《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》等数个综艺节目。这使得行业监管显得尤为重要，但是我国媒体行业目前缺乏一个有效的协调管理平台，无法对当前综艺节目盲目“效仿”和“跟风”现象进行有效约束。同时，由于缺乏行业监督，不能够对综艺节目进行严格的审批，导致同一类型的综艺节目轻易通过审批，竞相出现在受众面前，对综艺节目所属电视台和制作方来说，没有行业规章的硬性约束，他们也更愿意选择“效仿”这条“捷径”，这使得综艺节目电视台和制作方也慢慢养成了“随大流”和“盲从”习惯，当发现一个综艺节目的“卖点”之后，便出现竞相效仿，导致大量同质化的综艺节目出现。 　　（二）追求现实收益 　　1、追求低成本