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大学出版社“美丽出版”战略路径分析 　　【摘要】“美丽中国”作为一个国家战略，已成为“中国梦”的重要内容。出版业作为文化创意产业的重要组成部分，其发展状况直接影响着国家的经济、政治、文化、社会及生态建设，也影响着“美丽中国”战略的实施。在这种情况下，“美丽出版”理应成为大学出版社的战略选择。转变观念，创新思维，坚持内容为王，推动传统出版和新兴出版融合发展，推进技术创新，加强队伍建设则成为大学出版社实施“美丽出版”战略的路径。 　　【关键词】大学出版社；美丽出版；战略路径 　　【作者单位】冷桥勋，合肥工业大学出版社；李克明，合肥工业大学出版社；张和平，合肥工业大学出版社。 　　党的十八大把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局，首次把“美丽中国”作为生态文明建设的宏伟目标。2015年4月25日，中共中央、国务院出台《关于加快推进生态文明建设的意见》，提出要“大力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，弘扬生态文化，倡导绿色生活，加快建设美丽中国，使蓝天常在、青山常在、绿水常在，实现中华民族永续发展。”在2016年3月5日举行的全国两会上，国务院总理李克强在政府工作报告中再次强调：“要持之以恒，建设天蓝、地绿、水清的美丽中国。” “美丽中国”作为一个国家战略，已成为“中国梦”的重要组成部分，不仅体现了中华民族永续发展的长远眼光，更是回应了亿万人民对青山绿水的殷切期待，彰显了执政党对国家民族的责任担当。建设“美丽中国”，必须具备发达的生态产业、绿色的消费模式、永续的资源保障、优美的生态环境。出版业是国家文化产业，具有强烈的意识形态属性。出版业的发展状况直接影响国家经济建设和社会发展，也影响着“美丽中国”战略的实施。为积极回应国家战略，大学出版社亟须进一步解放思想，更新观念，大力倡导绿色发展、循环发展、低碳发展理念，实施“美丽出版”战略，为“美丽中国”建设做出应有贡献。 　　一、“美丽出版”：大学出版社的战略选择 　　1.“美丽出版”是提升核心竞争力的必然选择 　　出版企业的核心竞争力是出版企业在追求社会效益和经济效益的过程中，通过积累和整合其资源、知识、文化和技能而形成并独有的、使其在激烈的市场竞争中能够获取并长期保持竞争优势的能力体系[1]。“美丽出版”作为一种发展战略，倡导绿色发展、循环发展、低碳发展理念，是大学出版社企业文化的重要组成部分，也是构成大学出版社竞争力的核心要素。大学出版社在实施“美丽出版”战略的过程中，通过优质健康的出版物内容、美丽大方的装帧设计，让读者产生过目难忘、赏心悦目的感觉，净化读者的思想，塑造读者的灵魂；同时，通过倡导使用优质生态纸张、采用低碳环保印刷技术、探索按需印刷等措施，尽可能地节约耗材和能源，降低库存，减少碳排放，保护生态环境，展现出版企业良好的社会形象，获得社会公众的认同，赢得良好的社会效益、经济效益和生态效益，从而提升企业核心竞争力。因此，倡导绿色发展、循环发展、低碳发展理念，实施“美丽出版”战略，全面优化选题策划、编辑加工、印刷和发行的各个具体环节，实现出版物生产环节的环保化与集约化，进而提高市场竞争力，是大学出版社的必然选择。 　　2.“美丽出版”是推动内涵式发展的内生动力 　　大学出版社是我国高等教育事业和出版业的重要组成部分，是传承中华优秀传统文化的重要阵地，是培养中国特色社会主义事业的合格建设者和可靠接班人的重要力量。大学出版社要高度认识出版工作在育人工作中的特殊重要性，充分发挥出版工作在人才培养、科学研究、社会服务和文化传承创新中的重要作用。这就要求大学出版社把出版优秀出版物作为出版工作的中心环节，努力推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。“美丽出版”就是要摈弃出版业对内容资源的粗放型利用，不但要求出版物内容绿色健康，更要求将侧重点放在对古往今来中外优秀文化的深入挖掘上[2]。大学出版社实施“美丽出版”战略，必须根据其自身特点，科学合理定位，明确主攻方向，走“专、精、特、新”的内涵式发展道路。一方面，大学出版社要依托高校背景，充分发挥大学现有的学科和人才等资源优势，形成出版品牌和特色，从而推动学校学科建设和教学工作发展；另一方面，要广开渠道，拓展市场，广泛集成社会优秀资源，多出精品力作，努力扩大社会影响，实现社会效益和经济效益的有机统一，促进出版社健康、快速、可持续发展。 　　3.“美丽出版”是大学出版社履行使命与责任的题中之意 　　在2016年3月5日全国两会上，国务院总理李克强在政府工作报告中呼吁：“每一个社会成员都要自觉行动起来，为建设‘美丽中国’贡献力量。”然而，出版业是一个资源和能源消耗密集型的产业，图书的印制需要耗费大量的纸张，据统计，地球上40%被砍伐的树木被加工成纸浆，最终成为图书、报纸、杂志等。各出版社每年都有大量积压的