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大数据视角下民俗文化出版资源开发探寻 　　【摘要】大数据时代，民俗文化出版资源开发的关键，是从海量的民俗文化资料库中发现价值，并将大数据转化为向特定用户推送的民俗文化产品。本文以湖北省为例，探讨大数据视角下民俗文化出版资源开发的意义、大数据理念和技术对民俗文化出版资源开发的影响，以及开发的内容等。 　　【关键词】民俗文化；出版资源；大数据 　　【作者单位】张炯，湖北第二师范学院。 　　【基金项目】湖北省高校人文社会科学重点研究基地――湖北方言文化研究中心项目，项目编号：2014FYY020。 　　近几年，民俗文化出版呈现升温的势头，民俗类图书不仅在各大图书卖场表现活跃，而且在图书版权贸易、国际图书评奖中表现优异。如荣获“世界最美的书”称号的《曹雪芹风筝艺术》《剪纸的故事》等，都是民俗类图书的杰出代表。大数据时代，出版者如果具备用户数据的分析能力，一方面可以为民俗文化中的“小众需求”挖掘更广阔的市场空间，使其发挥更大的商业价值；另一方面也能帮助出版机构为特定用户提供更好的内容服务。本文以湖北省为例，具体探讨大数据理念、技术对民俗文化出版资源开发的影响。 　　一、民俗文化出版资源开发的意义 　　1.有利于地方民俗文化的传承与传播 　　民俗文化是地域文化的宝贵精神财富，也是非物质文化遗产的重要组成部分。随着经济发展、人口流动和环境变迁，地域性民俗文化逐渐消失，出版作为文化积累的一种有效形式，对民俗文化的传承和发展起到了积极的推动作用。走进书店，有关民间艺术、民间文学、民俗风情旅游类的图书琳琅满目，这是一些地方出版社重视民俗文化出版资源开发的结果。湖北拥有灿烂辉煌的非物质文化遗产和独具风格的民俗文化，将此类文化资源变为出版资源，可以让更多的读者了解湖北民俗的方方面面。以孝感的孝文化为例，先后出版的图书包括《董永传说》“孝感（孝南）民俗文化丛书”等。这些图书的出版被著名剧作家沈虹光认为是 “抢救民俗文化遗产，功德无量！”可见，开发民俗文化出版资源，就是以编辑出版为手段，以图书为载体，挖掘地方文化的精髓，实现对地方民俗文化的保护和传承，扩大其传播影响力。 　　2.增强出版产业内容的多样性和丰富性 　　早在20世纪初，中国民俗文化就成为文化出版的一个重要源头，为出版产业提供丰富的内容资源。民俗文化种类繁多，形式多样，既有朴实的物质民俗，也有丰富的精神民俗。以《湖北民俗志》为例，它分为劳动生产、经纪商贾、衣食住行、婚丧嫁娶、岁时节令、宗教信仰、医药卫生、民间文学、民间语言、音乐舞蹈、戏曲曲艺、民俗工艺、名胜古迹，共13编，每一编下面又分为若干个大目和子目。对出版业来说，这些类目蕴含着丰富的选题资源，搜集、整理和出版这些资源，可以增加图书选题的多样性，繁荣文化出版市场。另外，即使是相同的出版内容，变换一下出版形式也能收到意想不到的效果。例如，天津人民出版社2012年推出“中国民俗文化丛书”，该套丛书以内容广、价格低而受到读者的欢迎。随后，2014年吉林出版集团又推出“流光溢彩的中华民俗文化（彩图版）”系列丛书，将我国最珍贵的非物质文化遗产图文并茂地呈现在读者面前。 　　3.推动“中国元素”走向世界文化市场 　　在全球化的今天，具有地方色彩的民俗文化在世界文化市场中具有突出的价值。纵观这几年的图书版权贸易，中医、保健类传统文化图书一直是版权输出的主打品种。例如，在2014年第21届北京国际图书博览会（BIBF）上，鄂版图书《禅意东方》《新编家庭中医疗法大全》等传统优势类图书与反映现当代中国社会、经济、文化发展状况的图书并驾齐驱，成为输出内容题材的主力军。我国有得天独厚的文化资源条件，各地区各民族都拥有自己独特的民俗文化元素。在全球经济、文化一体化的进程中，具有地方特色的民俗文化不再局限于某地某人，而是能转化为文化资本进入全球的文化市场[1]。因此，对民俗文化资源进行开发利用，打造有中国特色的民俗文化产品，有助于推动“中国元素”走向世界文化市场。 　　二、大数据对民俗文化出版资源开发的影响 　　1.大数据理念的力量 　　民俗文化出版利用大数据的关键，是如何从海量的民俗文化资料库中发现价值，寻找隐藏于其中的市场前景，将大数据转化为可向受众传播的知识信息产品。基于大数据的民俗文化出版，不仅可将某些“小众需求”的民俗文化内容推送给特定读者，还可以根据读者需求定制某些特定内容，更好地实现营销与内容相关联。 　　长久以来，我们对待民俗文化的态度重在保护，比如抢救民俗文化遗产、保护本土民俗事象等。然而从长远来看，只有将保护与创新相结合，文化与科技相融合，才能真正实现民俗文化的可持续发展。大数据改变了信息的搜集、储存和传播方式，提高了资源利用率和市场转化率，因而能够最大限度地传播信息和满足用户的个性化需求。一方面，出版机构可根据大数