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我国美术专业出版社现状与发展策略探析 　　【摘要】本文结合历年统计数据及相关公开资料，分析了我国美术专业出版社的概况、现状和特点，并对其未来发展策略给出了建议。 　　【关键词】美术专业出版社；出版现状；馆配；发展策略 　　【作者单位】房宝金，上海视觉艺术学院图书馆； 尚建翠，上海工程技术大学图书馆。 　　【基金项目】上海视觉艺术学院中青年教师科研支助项目“艺术院校信息素养教育研究”成果之一。 　　当前，在我国美术专业出版社（以下简称美术社）中有个名词很时髦，叫“大美术”。“大美术”的概念一方面体现在美术社纷纷涉足其他主题出版市场，另一方面体现在非专业美术社也在涉足美术图书的出版，让美术社从业者备感压力。美术社是坚持专业化之路，还是尝试多元化发展？笔者从事艺术图书采访多年，尝试从一个采访馆员的角度对我国美术社的现状与未来发展策略做一下探讨。 　　一、我国美术专业出版社基本概况 　　据2014年《中国出版年鉴》的统计，截至2013年年底，全国共有出版社582家（包括副牌社33家），其中包括中央级出版社221家（包括副牌社13家）、地方出版社361家（包括副牌社20家）[1]。本文在名单共选取了33家专业美术社，其中包括3个中央级出版社（人民美术、中国画报、荣宝斋）、2个京版社（北京工艺美术和北京美术摄影）、22个地方版省市级出版社、1个大学出版社（中国美术学院）、3个画报出版社（中国画报、山东画报、上海书画）、4个传统书画出版社（杨柳青、古吴轩、荣宝斋、西冷印社）做统计样本（见表1）。从中可见，美术社分布较为分散，中央级及京沪版并未占据很大比例，地方特色明显，除港澳台地区外，全国仅有山西、内蒙古、海南、宁夏、青海、重庆、贵州、西藏8个省区市没有专业美术社。 　　二、近两年美术专业出版社的图书出版情况 　　笔者根据中国新闻出版统计资料汇编资料（2013、2014）整理了我国美术社这两年的图书新版、再版重印、租型等情况及价格数据（详见表1）。本表按2013年各美术社合计出版图书数量降序排列，通过该表可以对我国美术社的出版情况有个大致了解。 　　2013年全国共出版图书444427种，其中初版255981种，重版图书188446种，定价总额为1289.28亿元。与2012年相比，图书品种增加7.35%，初版图书增加5.78%，定价总额增长8.95%。其中，艺术类图书25782种（初版18003种），总定价58.2亿元，占总品种的5.80%（初版占7.03%），占总定价的4.52%。通过表1可以看出，大部分美术社的出版数量在递增，表1中选取的33家美术社2013年总品种达到18357种，比2012年增加19%，但出版社之间的发展并不均衡，出版品种数量差别较大。2015年8月份公布的《2014年新闻出版产业分析报告》中的“美术类图书出版单位总体经济规模综合排名表”中也体现出了这种不均衡。 　　三、当前美术专业出版社的出版现状与特点 　　1.出版多元化发展，但同质化比较严重 　　美术社是专业出版社，其出版图书的范围和受众均有一定限制，这个定位在成立之际就已确立。但随着市场经济的发展及“大美术”出版概念的提出，行业的界限逐渐被打破。图书选题不再限于传统画册、技法类图书等传统强项，而是将出版的视野扩大到社会的各个层面，出现了美术与社会结合、美术与历史结合、美术与文学结合、美术与科技结合等图书，甚至一些畅销书利用“图说”“插图本”等形式回炉翻新。但当前美术出版对一些出版门槛较低的传统书画作品，特别是中西方名家的全集、传统技法、字帖出版得比较多，具有含金量的艺术理论著作、可读性强的大众普及读物出版较少；同类型图书选题充斥市场，选题雷同和重复出版造成了社会资源的浪费，同时也造成了馆配市场的混乱。 　　2.合作出书增多，质量良莠不齐 　　一方面，多种形式的合作出书方兴未艾，逐渐成为一种新的出版态势。特别是某些专业机构、工作室或者民营文化传播公司的选题策划、制作水平、销售业绩均非常出色，美术社通过与之合作，既可以借助对方的优势，又可以降低出版社对书稿市场前景难以预测的风险，双方互利共赢，共同打造精品图书[2]。另一方，部分合作出版增多，特别是个人自费出版的画册、画集也不在少数，这些图书很多质量不高，制作也较简单，不适合高校图书馆作为馆藏。 　　3.品牌效应不强，延续性较差 　　美术社本着“大美术”的出版理念努力拓展自己的产品生产线，但在这“大”中很多出版社利用“小”的点，形成了自己的特色[3]。各家出版社曾经出版了很多具有特色的作品，这种特色俨然成为一个标签，让读者对出版方有更加深刻的印象。如人民美术出版社是国家级美术出版巨头，代表着国内美术出版的最高水准，其出版的《石头记人物画》《吴冠中画作诞生记》质量可靠，装帧精致；吉林