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成人手绘书的产业走向探析 　　【摘要】成人手绘书的出现与热卖不仅成就了一种新的现象级图书形式，而且也逐渐形成一种新的图书产业形式，为当前日渐疲乏的图书出版业注入新的活力。文章在系统介绍近年来成人手绘书发展现状的基础上，深入剖析此类书籍成长为现象级图书的基本特征与成功因素，并由此探析其未来发展趋势情况。 　　【关键词】现象级图书；成人手绘书；产业走向 　　【作者单位】李贞，中国传媒大学编辑出版研究中心。 　　现象级源于英译“phenomenal”一词，指某个或者某些事物基于特殊性质而引起民众的广泛传播、观看与讨论，规模之大几乎形成了一种社会现象，由此被冠以“现象级”的称号。近年来，基于名人效应、新媒体推动以及作品高水平内容与个性化形式方面的因素，出现了一批包括《乖，摸摸头》（大冰）、《成大事者不纠结》（罗振宇）、《三体》（刘慈欣）、《皮囊》（蔡崇达）、《秘密花园》（乔汉娜?贝斯福）、《岛上书店》（加布瑞埃拉?泽文）等在内的现象级图书，而凭借成人手绘个性化形式风靡世界的《秘密花园》则当之无愧地成为近年来最具开创性、最有影响力，也被视为最具前途的现象级图书形式，值得我们深入剖析其基本特征与成功因素，并由此展望其未来走向情况。 　　一、发展现状 　　涂色绘本最早出现在少儿类书籍中，如《益智卡卡书系列》《幼儿情绪管理互动读书》《樱桃小丸子游戏故事绘本系列》等，以此来培养儿童的绘画兴趣，激发儿童读书动脑的积极性，使他们养成良好的性格，是一种传统的书籍形式。 　　成人手绘书的出现则开启了另一种新的成人涂色绘本形式。2005年，日本有二十多家出版商出版成人涂色书刊，其中，东京的河出书房新社在两年的时间内推出11本成人涂色系列图书，总发行量超过1200万册。2012年，英国独立出版商迈克尔?奥玛拉所推出的成人填色书《成人创意填色》，很快再版加印，使此类书籍开始在英国传播。2013年，英国纺织图案设计师乔汉娜?贝斯福出版了成人涂色绘本《秘密花园》，很快火遍全世界，目前已在全球卖出140万册以上，使人们真正领略到成人涂色绘本的魅力。2014年，英国画家理查德?梅瑞特推出了《填色书艺术疗法》，在亚马逊畅销书排行榜一直居高不下。随后，贝斯福于2015年又推出了第二部作品《魔法森林》，短短半年的时间便卖出了22.6万册，进一步扩大了成人手绘书的影响力。英国出版商LaurenceKing的营销主管埃莉诺曾这样评价，“自《魔法森林》出版几周后，贝斯福的填色书系列引发了梦一般的疯狂。我们此前从未预想它会如此成功”。 　　在此背景下，法国画家苏菲?勒布朗于2015年推出了《舒压一整年：秘密花园》《舒压一整年：曼陀罗》《舒压一整年：教堂玻璃》三部作品，法国画家汉斯?威尔士在2015年也创作了《涂绘减压系列：灵感?禅意》《涂绘减压系列：灵感?复古》和《涂绘减压系列：灵感?花园》三部作品，除此之外，还有米莉?马洛塔的《动物王国》等。据亚马逊发布的“2015年畅销书排行榜”显示，2015年畅销书排行榜前10位有一半是成人涂色绘本书籍，如《秘密花园》排名第二、《舒压一整年》系列图书排名第三、《填色艺术疗法》排名第四、《动物王国》排名第七、《魔法森林》排名第八。这充分彰显了成人手绘书强大的生命力。 　　二、基本特征 　　英国独立出版商迈克尔?奥玛拉图书公司营销总监安娜?麦克劳林认为：“成人手绘书显然已成趋势，不少购书者跃跃欲试，填色图片充斥着Twitter和Instagram，人们对自己的作品倍感骄傲。没有艺术天赋不要紧，每个人的创造力都是独一无二的。”这充分肯定了成人手绘书的未来发展潜力。深入分析可以看出，此类书籍主要具备以下几个方面的基本特征。 　　1.黑白线稿建构起“童话世界”般的物象内容 　　严格来说，成人手绘书并非是一本“书”，而是由一系列黑白线稿组成的图片集，内容包括奇幻的花朵、枝蔓和叶子，灵动的昆虫、动物和鸟儿，夸张的人物、房屋和建筑等，堆叠在一起构成一张张物象丰富的图片。这犹如“童话世界”一般，极大地激发了人们对这些图片物象特征、物象审美、物象思想的兴趣，从而融入作者建构的物象氛围之中。成人绘本与传统的文字、固定意义内涵的漫画不同，它没有固定的审美与意义内涵，甚至没有固定的物象，完全依据读者自身的思想观念、审美特征来建构、解读各个物象，由此极大地拓展了读者的想象空间，激发了人们的探索意识和趣味心理。基于此，不少人将成人手绘书比喻成“既能寻宝，又能涂色”的“魔法书”，充分彰显了成人手绘书给人带来的观赏乐趣。 　　2.黑白线稿需要读者的填色创作来完成物象内容 　　成人手绘书不仅停留在激发人们观看、欣赏、品味各个黑白线稿中的物象内容，而且需要读者参与完成物象的创作。也即是说，绘本中的物象都是由粗细不等的线条勾勒出来的，中间存在大量的留白，