手机游戏市场发展分析专科论文new.docVIP

天 津 大 学 网 络 教 育 学 院 专科毕业论文 题目：基于消费者行为分析的手机游戏市场发展趋势分析 完成期限：2013年7 月5 日 至 2013年11 月5 日 学 习 中 心 福建共赢 年 级 2011级 专 业 工商管理 指 导 教 师 郑玲燕 姓 名 吴建林 学 号 111211353120 摘 要 ( 随着中国手机市场的飞速发展，不论技术还是市场竞争 都已经成熟，手机产品更新换代的速度不断加快，消费者的需 求也越来越个性化。在此基础之上，手机游戏消费市场应运而 生。目前国外的游戏产业却占了国内市场百分之七十以上份 额。这与国内企业不重视消费者行为分析并制定行之有效的 营销策略有很大的关系。所以，企业应根据消费者行为特征和 产业发展趋势来制定相应的产品策略，进行技术创新、提高产 品质量、提高游戏耐玩度、情感体验等 关键词：手机游戏； 消费者行为分析； 发展趋势 基于消费者行为分析的手机游戏市场发展趋势分析 一、手机游戏市场概况 （一）☆☆☆☆☆ 随着中国手机市场的飞速发展，不论技术还是市场竞争都已经成熟，手机产品更新换代的速度不断加快，消费者的需求也越来越个性化。在此基础之上，手机游戏消费市场应运而生。目前国外的游戏产业却占了国内市场百分之七十以上份额。这与国内企业不重视消费者行为分析并制定行之有效的营销策略有很大的关系。所以，企业应根据消费者行为特征和产业发展趋势来制定相应的产品策略，进行技术创新、提高产品质量、提高游戏耐玩度、情感体验等 作为手机娱乐服务的重要内容之一，近年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。国内手机游戏市场在过去的几年里呈现快速发展的趋势。201 0 年手机游戏市场规模已经达到25 亿元。手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP 游戏。而图形游戏则以Java 游戏、Brew游戏为主。手机短信业务本身的发展在国内已经走向成熟，增长趋于平缓，短信游戏目前也较集中在门户类和一些实力较强的游戏服务商(SP)身上。因此，对于手机游戏市场，短信的投入会逐渐减少，随着技术的发展与用户需求的变化，Java 和Brew游戏将会形成一个很大的市场。 （二）手机游戏类别分析 中国全年手机游戏市场规模约60亿人民币，其中单机游戏占比65%，网络游戏占比35%。而网络游戏中，其中轻度社交游戏占比60%，重度网络游戏占比40%，轻度社交游戏主要以棋牌类为主流。1.单机游戏仍然是手机游戏玩家的最爱，非常符合“碎片时间”理论，用户数众多，但玩家的忠诚度不高，付费欲望有限。单机游戏的发展需要完整的推广和便捷的小额支付体系，苹果的APP STORE拥有完整的推广和支付体系，但内容竞争剧烈，推广资源有限，新推出的游戏的发展空间受限。而ANDROID上，推广资源目前较为丰富，如搭载移动运营的支付体系，拥有较大的市场空间。.轻度社交游戏，目前以棋牌类为主流。过于轻度化的社交游戏在玩家中没有很大市场，目前社交游戏的方向已趋向重度化和竞技化。类似于卡牌养成、劲舞团、弹弹堂这种类型的休闲社交和竞技游戏将会有很大的市场空间。.重度网游，从目前市场上越来越多的重度MMORPG陆续推出，并已有部份游戏月入过千万的情况可以看出，重度网游是目前手机游戏类型中最为赚钱类别。毕竟手机用户数倍于PC用户，通过手机，玩家可以更方便接触到游戏，可以随时随地游戏，而玩重度网游的玩家都是为了寻找精神世界满足感。所以重度手机网游，将是一个巨大的金矿。未来产品的趋势会在制作水平上越来越精美和高端，3D化的重度网游未来也将会大行其道。 1.性别分布 根据调研显示，中国手机游戏用户男女比例构成中，女性用户仅占比为8.0%，在年龄结构中，25 岁以上用户占比有20.8%。 2.年龄分布 调查对象年龄普遍集中在1 9- 35 岁，在此年龄段的样本比例达到87.8％，这反映了该年龄段是目前对于机游戏产品需求量最大的用户群，此类人群具有年轻、喜欢尝试新事物、有一定的消费能力等特点 （二）手机游戏用户的消费行为分析 1.网民玩手机游戏的比例 在网民中，玩手机游戏的用户比例达94.7％，没玩过手机游戏的用户比例为5.3％。网民中玩过手机游戏的用户占的比例相当大，从而反映出手机游戏的用户受众覆盖率大。 2.用户玩手机游戏的情景选择 用户通常会在个人闲暇时间、去某地的坐车途中、等车等人的等候过程中玩手机游戏。而用户在没电脑游戏、掌上游戏机等游戏玩的情况下才