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广告设计职业资格培训教程 武昌理工学院 课程内容 基本知识要求 基本知识要求 第一章 职业道德 第一节 职业道德基本知识 第二节 职业守则 第一节 职业道德基本知识 职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。广告设计师的职业道德是规定广告设计师在职业活动中的行为规范。优良的职业道德是广告设计师从事快节奏、高效率工作的动力；良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。现代广告的发展，不仅要求广告设计师拥有较高的专业素质和修养，作为与当今时代发展相适应，与广大民众息息相关，并且是一种有社会责任的信息传播活动的设计者，在职业道德方面的要求更加重要。 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是需要在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。作为一个以知识性和智能性为主要特征的职业，广告设计师职业道德修养既需要从业人员具备常规概念的职业道德修养，还要能够按照本职业的特点，不断地提高自身的专业职业道德修养。 第二节 职业守则 一、遵纪守法 严格自律 遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各种法律法规，自觉维护法律的尊严。对于广告设计师来说，还应当充分学习《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等与广告设计相关的各种法律法规或行业管理规范，并在日常工作中严格要求自己，自觉维护和遵守。同时，还应当对于来自外界的违反广告法规和管理规范的行为和现象，主动自觉地进行规劝、纠正。 职业守则 二、敬业诚信 创新进取 敬业诚信要求广告设计师热爱本职工作，热爱广告设计。敬业，需要广告设计师具备强烈的事业心，一方面不断提高自身的专业素养，提高对生活细致入微的观察力，敏锐的感受力以及丰富的设计原创能力，使自身的企划、创意和设计执行能力在面对不断更新发展的行业竞争过程中，始终位居前列；另一方面，还要注重发展和完善自身与客户和团队人际关系的协调能力，注重将说服力、组织力、协作力有机地融入日常工作当中，强化团队精神和群体意识，并善于通过所掌握的沟通技巧，于不卑不亢中协调好与客户的关系。同时还应具备诚实善良的职业道德品质，把握客观公正的原则，为广大民众提供有益的信息和正确的导向。追求真实，讲究信誉，不能对客户、公司管理者和消费者不诚实。 职业守则 广告行业是挑战性很强的行业，成功的广告设计师应当能够完全适应富有创造性的广告发展进程，能够不断向新的领域或观念挑战，并成为社会生活观念的领先者。因此需要一个广告设计师要永不停息地学习，创新进取，走在时代前面，才能领导市场。广告设计师决不能落伍于时代或沾沾自喜于过去的成就，而应该脚踏实地、虚心好学，保持旺盛的创新能力和进取意识，在日趋激烈的广告设计竞争中，立于不败之地。 基本知识要求 第二章 广告学概论 第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征 第二节 中外广告简史 第三节 广告市场调研 第四节 广告心理 第五节 广告策划 第六节 广告创意 第七节 广告表现 第八节 广告文案写作 第九节 广告媒体 第一节 广告的定义、功能、要素、分类、特征 广告一词源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。公元1300－1475年古英语时期，英文“Advertise”出现，含义是“某人注意到某事”，后演变为“引起别人注意”、“通知别人某事”。英国工业革命时期，Advertise才广为应用，并把实施广告的词义变为静止的名词“广告”。由Advertise演进为Advertising，就成了具有动态广告活动特质的现代广告的含义。 在日本，广告最初称作“广目”，有“告条”、“引扎”、“弘告”、“告白”的意思。 广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《政治官报章程》:“……如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告办理”（陆梅僧：《广告》，6页，上海商务印书馆，1940年）。按照汉语字面的解释，广告的意思即广而告之、广泛说明、告之大众。 学习广告学，必须正确理解和把握广告的定义、功能、要素、分类、特征等基本内容。 一、广告的定义1 广告学是一门年轻的科学。从1894年J.E.肯尼迪给广告一词做了最早的界定：“广告是采取印刷形态的推销手段”到现在，广告的定义多种多样，比较有代表性的有： 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动