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广告媒体 参考书目 1、广告媒体策划（第6版）（美）西瑟斯 著，闾佳，邓瑞锁译、人民大学出版社，2006-4-1 一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。 2、广告媒体教程——广告学精品教程，陈培爱，覃胜南 编著，北京大学出版社， 2005-7-1 本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起，强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有极具参考价值的案例。 3、广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据，陈俊良 著，物价出版社，1997-5-1 本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。 4、广告媒体策划——博学·广告学系列， 纪华强 编著，复旦大学出版社，2004-10-1 本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对