“智慧星火”获奖文章选编(部分范文供参考)资料.docVIP

［“智慧星火”获奖课题论文选登］公交数字移动电视广告传播效果研究（摘要） ——以北京市公交数字移动电视为例 ■作者：姜陆洋??杨雪娇??范雪娇??陈璇 □指导老师：王怡琳 ? 一、研究背景和意义 公交数字移动电视作为一种新媒体形式，2001年在新加坡首先得以应用。2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视。2004年以来，移动电视业务在全国普遍展开，北京、广州、兰州、重庆等许多城市相继开通了车载移动电视。截至2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始在公交车上播放移动电视。 北京于2004年5月28日正式试播数字移动电视，到2008年1月，北京公交车总量达1.8万，公交数字移动电视屏幕的数量在1.2万块左右，总的来说，移动电视接触率已经达到89.1%。[i] 北广传媒是北京市最有实力的移动电视运营商，截至2008年5月，北广传媒数字移动电视已经完成第一批5000辆公交车的安装，日覆盖受众400万人；北京奥运会期间，北广传媒移动数字电视覆盖了奥运公交专线以及80%的其他公交车。 水木清华研究中心提供的相关数据表明，2006至2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。由于目前中国城市人口中约50%(城市中心人口则高达95%)选择公交车等公共交通出行这一国情，该中心预测，在未来3年至5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广