(东南三菱翼神改装大赛策划案.ppt

活动背景 随着汽车的普及，汽车的功能正从单纯的代步逐渐丰富起来，汽车生活、汽车文化也逐渐形成，汽车的时尚化、个性化消费也逐渐活跃起来。内地汽车也进入了一个全新的改装时代，如同八九十年代的台湾、香港，汽车改装文化对整个汽车行业的发展具有重要的意义，消费者对改装的认识也在逐步改变，从以前认为改装只适合年轻人重视外观的个性需求延伸到对操控性、舒适性和安全性等方面的需求，改装的群体也从年轻的消费群向中轻年、中年消费群转变，特别是懂车一族逐渐认识到改装的重要性和意义。 活动背景 而三菱翼神拥有的EVO高性能赛车底盘和进口三菱发动机、CVT优势，原来操控性和舒适性就优越于其它车辆，现有的优势也为车辆的进一步改装提供了很好的先决条件，这是很多其它的车型所不能比与的。自上市以来，翼神的销量持续拉升，翼神的改装车在街头也是随处可见，充分证明了翼神在改装界的巨大潜力。 为了继续发挥三菱翼神的改装优势，展现其独有的魅力，使消费者及大众群体近距离地亲身体验翼神的神采，特此举办东南三菱翼神改装大赛。 活动目的 翼神作为东南汽车主推的运动型轿车，凭借着出色的操控动力和极具运动气息的外观，引得了不少年轻消费者的青睐，市场热度也一直在运动型轿车中处于领先地位。而翼神优越的汽车操控性和舒适性条件，使其在汽车改装界占领了一席之地。此次的活动目的主要如下： 活动目的 一，展现翼神的改装风采，带动汽车改装业的发展 二，近距离体验改装的魅力与翼神汽车的操控性、节能性的优势，增强汽车消费人群以及普通大众对三菱翼神的好感 三，大规模的活动宣传、媒体报道，赚够眼球，增强东南汽车在汽车界的影响力 活动主题 一，“翼”起来改装吧！ →朗朗上口，易于记忆；宣传时简明扼要地指出改装车子是翼神；号召性强（作为主要宣传口号） 二，“翼”展身手，三菱翼神改装大赛 →大家一起来一展身手吧，有号召力（作为主要宣传口号） 三，百里挑“翼”——封神榜 →把翼神的名字放进去了，告知是翼神汽车的改装大赛，用在试驾会和颁奖晚会上，评选出最佳改装车，谁能百里挑“翼”，改装无限魅力！ 活动内容 一，东南三菱翼神改装大赛活动宣传、召集报名 二，东南三菱翼神操控性、节能性优势宣传 三，东南三菱翼神改装大赛试驾会 四，东南三菱翼神改装大赛现场、网络评选投票 五，东南三菱翼神改装大赛评选结果公布，举办颁奖晚会 六，东南三菱翼神改装大赛圆满结束，后期跟进报道 活动策略 宣传媒介：网络、报纸、广播、短信平台 、4S店现场POP广告 →东南汽车4S店现场加大宣传力度，辅以口头传播，适当运用口碑营销 网络→51QC我要汽车网网站、论坛为主，辅以聊天工具、微博等运用 报纸→海峡都市报软文宣传 广播→最后一个月广播轰炸宣传，具体电台与车商协定 短信平台→必要时运用人力资源短信宣传 活动策略 宣传重点：以三菱翼神改装为主要宣传点，辅以三菱翼神的操控性、节能性等其他优势宣传 活动阶段：宣传→报名→宣传→试驾会→宣传→评选大赛→宣传→颁奖晚会→宣传（宣传报道贯穿始终，在任何一个阶段，我们都会做好加强宣传的工作） 活动策略 宣传攻势：一，网络上进行专题报道，论坛交流，微博互动，QQ群微群等宣传 网络→以专题报道为主，首页置顶通栏、焦点图文、焦点区软文链接等多种形式 论坛→定时发布三菱翼神改装大赛进程情况的帖子，分享改装的乐趣 微博→以51QC我要汽车网官方微博发布三菱翼神改装大赛的活动，贴图链接；另外在汽车微群及大泉州各个微群宣传 活动策略 51QC我要汽车网网站宣传： 首页置顶通栏——用于软文报道、报名窗口、投票窗口的宣传 活动策略 51QC我要汽车网网站宣传： 焦点图文、首页焦点区软文链接、文字套红、最新活动推荐一起宣传三菱翼神改装大赛活动 活动策略 51QC我要汽车网网站宣传： 试驾会开始后，实时追踪报道改装试驾会的过程、进展，与网友分享三菱翼神改装试驾活动的乐趣 活动策略 51QC我要汽车网网站宣传： 改装、试驾会开始后，实时追踪报道改装试驾会的过程、进展，与网友分享三菱翼神改装试驾活动的乐趣 活动策略 51QC我要汽车网网站宣传： 三菱翼神改装大赛报名宣传、试驾宣传、投票评选三个阶段，网站会分阶段做相应专题报道宣传 活动策略 宣传攻势：二，海峡都市报版面软文宣传 在网站专题报道东南三菱翼神改装大赛的活动之后，海峡都市报跟进宣传，加强造势，增大宣传力度； 并且以软文报道的形式与大家分享改装手在改装三菱翼神汽车的过程与乐趣，增加互动性与娱乐性 活动策略 宣传攻势：三，广播宣传 网络、报纸、短信平台及4S店现场宣传开展以后，最后一个月进行广播造势，最后冲刺 东南三菱翼神改装大赛既然是汽车改装，针对的人群也大都是懂车或开车的群体，广播宣传不可缺少 活动策略 招募情况： 在网络上开设报名窗口（首页置顶通栏），在线