捷群-万科西庐传播主题策略5稿学案.ppt

会场：西溪湿地洪园 将各媒体代表邀请至洪园，一边在西溪风景中游园品茶，一边结合洪氏文化传达项目形象主题。 战术4：文化名人说文化 【西溪畔的耕读世家】钱文忠、于丹文化沙龙 活动规划 活动地点：西溪天堂悦榕庄酒店 活动时间：2013年6月15日 活动目的：通过文化名人对耕读世家的文脉主题进行完整解读，并借助他们的名人效应扩大项目知名度，引发市场大众对耕读文化的兴趣。 活动内容： 1、线上线下索票：前期通过活动造势宣传，吸引大众通过关注项目微博、到访项目现场等方式获取活动参加资格； 2、文化沙龙：邀请钱文忠、于丹，以及洪氏后人——洪大根为活动嘉宾，以西溪的洪氏家族为典型案例，现场解读中国的耕读世家文化； 3、活动录播：全程拍摄活动，经后期剪辑后，在浙江卫视人文类栏目播出。 文化主讲：钱文忠 钱文忠，师从国学大师季羡林先生。出身于江南耕读世家无锡钱氏，与钱钟书、钱穆等人同族。 钱文忠的 著作有《钱文忠解读三字经》、《钱文忠解读弟子规》等 ，同时他也是《百家讲坛》的讲者。 文化主讲：于丹 因《百家讲坛》热播“于丹现象”，她讲解都使用白话文，且语言生动，使以前许多没有直接接触《论语》、《庄子》的人从中受益。著名哲学家李泽厚曾评价：“于丹是精英和平民之间的桥梁”，对于普及儒家文化有较大贡献。 活动主持人：李晗 浙江卫视《新闻深一度