2010年度盘_消费品行业.docVIP

刺激内需带动购销两旺 电子商务开辟营销蓝海 ——2010行业盘点文章系列消费品篇 市场增长和企业扩张毋庸置疑是中国消费品行业在2010年的关键词。行业快速发展的同时也暗潮涌动，消费品市场显现出多方面的结构性变化。一方面，消费品行业的市场格局和营销模式都与以往全然不同；另一方面，近几年的通货膨胀愈演愈烈，滞胀山雨欲来，这一切都让我们对消费品市场不得不保持警惕。在这种行业内部千变万化、外部环境机会与隐患并存的条件下，消费品企业应该何去何从，本篇盘点将逐一进行解读。 画外音：政策、经济条件促进中国的消费品行业步入快速发展期，消费品市场呈现多重结构性变化 背景一：消费增长对GDP增长驱动作用加强 从2004年开始，我国消费品零售总额增速就远高于GDP增速。社会消费品零售总额增长对GDP增长的推动意义将超过传统的净出口拉动效应。随着我国经济模式不断发展，及我国在国际产业链中地位的调整，可以预见到，社会消费需求将成为经济规划的最主要驱动因素。 图1社会消费品零售总额 背景二：国家政策关注民生，积极扶持电子商务发展 在“十二五”规划的蓝图中，改善民生将是最绚丽的亮点，与内需高度相关的消费品行业无疑将是其中的受益者。包括改革收入分配制度、完善社会保障体系、促进就业以及区域协调等一系列政策主题均会促进消费品行业的发展。可以预见，在未来不断刺激内需的政策导向下，我国经济将逐步从以投资和出