实训指导书 - 川航天职业技术学院.doc

《市场营销策划》 实训指导书 四川航天职业技术学院  目 录 实训目的 实训项目 实训学时 四、 实训条件 五、实训要求及注意事项 六、实训内容和时间安排 七、考核方式 八、教材与参考文献  实训项目 中国联通广汉分公司市场营销策划实训 实训学时 实训为时1周，共24学时 实训目的 通过市场营销策划实训，学生能进一步加深对专业知识的理解和掌握，而且亲身参与到企业的市场营销策划环节中，更能学以致用。同时，学生在实训期间，在老师的指导下，以小组为单位进行策划，能逐步培养其对市场营销策划的兴趣，并提高自己与团队分工合作的意识和面临实际工作的应变能力。这些对学生在日趋激烈的竞争中求生存、求发展。 2．了解实训内容、步骤和操作要点，理解并记忆与之相关的基础知识，及时发现和弄懂自己不懂的内容； 3．充分作好心理和身体方面的准备，保证实训期间精力充沛。 4．服从安排，有特殊要求须事先提出申请，经批准后方可改变原安排。 5．实训期间守时守纪，强化时间和纪律观念，认真学习、操作善始善终，一丝不苟； 6．尊重师长及实训单位员工，虚心好学，积极进取，勤于总结，不断提高分析和解决问题的能力； 7．自觉提高职业道德修养和专业素质，积极主动地完成交给自已的工作； 8．发扬团结协作精神，增强集体观念； 9．建立安全意识，按规定着装，遵守实训基地规章制度，防止意外事故； 10．按要求认真完成实训任务，注意收集有关资料； 11．认真总结实训得失，在规定时间内提交附合要求的实训报告。 六、实训内容和时间安排 本次实训时间为24课时，内容和时间安排如下： 教学顺序 教学内容 学时 1． 实训分组，指导老师明确实训要求、任务及实训内容 2 2． 进入实训基地参观访问并接受相关培训。 2 3． 各组进行资料收集。 拟定市场调查大纲。 4 4． 按小组展开市场调查 2 5． 分析并整合市场调查资料并确立市场策划目标 2 6 营销诊断，讨论市场机会 威胁，优势劣势——SWOT分析 4 7 分组设计活动策划的具体方案 4 8 书写市场计划书。 2 9 PPT演示，指导老师评价 2 七、考核方式 1．总成绩按100分计算，确定模块成绩等级标准：85≤优≤100；75≤良85；60≤及格75；及格60。； 2．考查的依据是：实训中的表现，出勤情况，对实训相关知识的掌握程度，实训中分析问题和解决问题的能力，以及任务完成情况和实训报告的编写水平等。 3. 分为测验考核、平时表现、实训报告三部分，权重分别为60％，30％，10％ 八、教材与参考文献 教材： 《市场营销策划》 杨明刚主编 （1）《现代商场策划与投资分析》 路宏达 尚晓春 高等教育出版社 （2）《营销管理》 菲利普·科特勒著 中国人民大学出版社 （3）《市场营销经典案例与解读》 胡德华编著 电子工业出版社 （4）《企业形象策划实务》 周朝霞主编 机械工业出版社 （5）《现代市场营销》 胥学跃 姜宁川 主编 四川大学出版社