第六章数据的基础简析.ppt

2009-5-18 96 市场研究 详尽描述和改进 一旦调研人员已经检验了两个变量之间的基本关系， 他就可能想要对各种不同情况下的这种关系进行调 查。 一句话“如果要同时考虑其他变量，这种关系的解释将 会得到修正吗？” 例如：在对“性别”与“购物行为”进行交叉列表后，调 研人员想要考察另一个可能改变原始关系的变量，如 “婚姻关系”，就可以进行更详尽的分析。见表14.5。 “你在IGA购物吗？” 是 否 55% 45% 80% 20% 86% 14% 80% 20% 已婚 单身 男 女 男 女 问题：从表14.5观察，你认为“婚姻状况”对“性 别”与“购物行为”的原始关系有影响吗？ 表14.5 婚姻状况、性别，以及对“你在IGA购物吗？”这个问题的回答的交叉表 2009-5-18 98 市场研究 ?详尽的分析会澄清一种伪造关系 （Spurious relationship） 当两个现象或事件一起变化时（称为“伴随变异”）—— 可能存在因果关系。但伴随变异本身不能证明存在因果 关系，因为也许这两个事件拥有一个共同的原因，也就 是说它们受第三个变量的影响。 例1：某天亚特兰大海滨销售了大量的冰淇淋甜筒，下 午就出现了大量溺水现象。能确定两者之间有因果关系 吗？ ——因果关系不仅仅取决于伴随变异，以及两