地质大学16秋《现代广告学》在线作业二.docVIP

一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 广告主题涉及的核心问题是（ ）。 . 市场 . 技术 . 宣传 . 商品 标准答案： 2. （ ）是指在一定时间和一定范围内收听某一个特定广播节目的人数占视听总人数的比例。 . 开机率 . 视听率 . 暴露度 . 到达率 标准答案： 3. 广告作品必须有时代感属于（ ）问题。 . 国际化 . 社会化 . 人性化 . 个性化 标准答案： 4. 广告法律管理不具有（ ）。 . 规范性 . 权威性 . 强制性 . 普遍性 标准答案： 5. 广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益的理论产品于（ ）年代。 . 20世纪50年代 . 20世纪60年代 . 20世纪80年代 . 21世纪 标准答案： 6. 通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的（ ）法则。 . 竞争导向 . 聚焦 . 观念竞争 . 独创性 标准答案： 7. 记忆包括的基本过程中没有（ ）。 . 输入和识别 . 存储 . 提取 . 联想 标准答案： 8. 广告主题要解决的最重要的问题是（ ）。 . 为什么消费者购买我所生产的商品 . 商品品牌 . 商品价格 . 商品市场 标准答案： 9. 现代广告宏观管理的作用不包括（ ）。 . 维护广告的真实性 . 正确引导消费者 . 保护合