玉溪(软尚善)试销评估报告.docVIP

玉溪（软尚善）品牌评估报告 一、试销品牌基本信息： 目标品牌：玉溪（软尚善） 类型：试销。 基本信息：产品名称：玉溪（软尚善）；产品规格：全软84mm20支装；类型：烤烟型；焦油含量：12mg；烟气烟碱量：1.1mg；烟气一氧化碳量：12mg；批发价格：230元/条；市场零售指导价：270元/条。 特征：精选玉溪上等烟叶为主要原料，按科学比例辅以优质进口烤烟，结合世界领先的制造工艺和设备，专门针对高端消费群体口味开发设计，至臻品质，宛若天成。烟香细腻丰满，口感纯正舒适；层次丰富、温润醇香。 包装：整体设计底纹采用故宫的“多宝格” 分割方式，将中国传统吉祥图案嵌入其中，高对比度色彩突出“玉溪”方形玉佩，体现传承中创新的设计理念。 原料：精选“云烟之乡”的上等玉溪烟叶为主要原料，按科学比例辅以从美国、巴西、津巴布韦等国进口的优质烤烟，精雕细琢，形成优质配方 宣传推广用语：尚善玉溪 上上之选 二、试销效果 （1）销售：本片区从2012年1月9日至2012年2月17日试销期间，自上市以来至今玉溪（软尚善）销售627条。 （2）上柜率：玉溪（软尚善）目标上柜率100%。 （3）上柜户数：玉溪（软尚善）目标上柜户数80户，已完成目标上柜客户数80户。 （4）购进次数：购进次数287次，其中购进两次以上的客户达到71人次。达到目标客户的半数以上，说明市场反应较好。 （5）消费者回头率：据