汽车销售行业核心争力分析.doc

汽车销售行业核心竞争力分析 ——以北京世纪京誉汽车公司为例 摘 要 随着我国经济的不断发展，经过近五十年的发展，我国汽车行业取得了世界瞩目的成绩。但是，不论从建设规模、企业的营销手段还是内部管理等反面，都通国外优秀的企业存在较大差距，核心竞争力不能凸显，从而在国际市场上不能占据应有的一席之地，这也成为越来越多国内专家和学者重点关注的问题。 本文首先介绍了选题背景与选题意义，其次就相关概念和文献综述进行了介绍，第三部分以北京世纪京誉汽车公司为例，介绍了在加入WTO以来，北京世纪京誉汽车公司核心竞争力体系构建的现状，第四部分针对出现的问题，最后根据出现的问题提出了北京世纪京誉汽车公司如何在加入WTO后提示自己的核心竞争力的措施和建议。 关键词：汽车行业；核心竞争力；提升；措施 ABSTRACT With the development of Chinas economy, after nearly fifty years of development, Chinas automobile industry made remarkable achievements in the world. However, no matter from the scale of construction, the enterprise marketing and internal management are negative, excellent foreign enterprises there is a big gap between the core competitiveness can not highlight, so as not to occupy a space for one person, should be in the international market, it has also become more and more domestic experts and scholars pay more attention to the problem. This paper first introduces the background and significance of the topic, and then introduces the related concepts and literature review, the third part to Beijing century Jing Yu automobile company as an example, introduces the current situation since joining the WTO, construction of Beijing century Jing Yu automobile company core competitiveness system, the fourth part of the problem, according to the the problem and puts forward some measures and suggestions of Beijing Century Beijing Yu automobile company how to prompt their core competitiveness after joining the WTO. Keywords：Automobile industry; core competence; improvement measures;一、前言 1 （一）选题背景 1 （二）选题意义 1 （三）研究内容 2 二、文献综述 2 （一）国外综述 2 （二）国内综述 2 三、汽车企业核心竞争力的现状——以北京世纪京誉汽车公司为例 3 （一）北京世纪京誉汽车公司简介 3 （二）世纪京誉公司核心竞争力体系构建现状 4 1、经营体系方面现状 4 2、员工忠诚度培育和维护制度不完善，造成企业员工流失率巨大 5 四、影响汽车行业核心竞争力提升的因素分析 5 （一）企业文化建设方面不足 5 （二）企业营销管理方面不足 5 1、渠道分布存在地域歧视，渠道体系冗长 5 2、渠道没有形成协同效应，经销商对渠道缺乏信任 6 3、营销投入少 6 （三）企业优秀人才流失 6 1、社会因素 7 2、企业因素 7 （四）企业内部管理不健全 7 五、健全汽车行业核心竞争力的措施 7 （一）健全企业品牌宣传 7 1、对外环境层面展示企业远景，树立企业良好形象 7 2、 展示企业远景、建立员工的主人翁意识 8 （二）提升企业营销