2016传播学第五部分.pptVIP

三、使用与满足模式 1、理论发展阶段 传统研究： 广播：赫卓格的研究 ——专家知识竞赛节目：竞争心理、获知、自我评价的需求 ——肥皂剧：逃避日常生活的烦恼、寻求代理参加的幻觉、日常生活的教科书 印刷媒介：贝雷尔森的研究 一、社会根源 布鲁姆勒的观点： 常见的原因； 更多的接触媒体给人们社交的机会，或是由于缺少各种社交机会，想从传媒那里得到补偿； 个人对他或她的社会状况的主观的反映或调整。 受众的心理选择过程及相关研究 1. 选择性注意 （1）动机分析：监测环境信息；消遣；社交需要；心理和情感需要。 （2）编制信码的原则：易得；对比强烈；报偿与警示分明。 2. 选择性理解 受到个体经验、心理状态、思想情感、情绪、需求、态度等主观因素的制约。译码条件：寻找出受众共同的接受倾向，做“大众化”的讯息传播。分出不同类别、不同口味的受众，采取“分众窄传”的讯息提供方式，以满足受众对讯息的多元需求。 3. 选择性记忆 包括识记、保持、再现三个基本过程。 一、兴趣与需求的关系 1. 兴趣的涵义： 指人们力求认识某种事物和某项活动的意识倾向。 表现为：人们对某项事物、某项活动的选择性态度和积极的情绪反映。 兴趣是以需要为基础的。 受众的兴趣要受自身所处的社会环境的制约。 人的认识和情感因素与兴趣具有相关性。 1. 按兴趣内容划分：物质的和精神的兴趣。 2. 按兴趣的目的划分：直接兴趣和间接兴趣。 提出者：海德。 平衡理论的前提：在社会环境中活着的人，是同其自身以外的各种事件、人、观念、文化等因素紧密相联的。其体验都取决与其自身之外的各种因素的关系状态。 平衡理论的假设：个人在社会生活中建立的大部分与他人的关系是通过某些事件形成的。 要素：主体、其他人、事件。构成环状的封闭系统。 评价标准：通过关联性判断、情感评价来确定三角上两因素之间的关系。 平衡状态，体验愉快。不平衡状态，体验不愉快。 1. 倾向性—对象 2. 广阔性—范围 3. 持久性—稳定程度，受外部环境和个人情感因素的影响。 4. 实效性—力量 （1）信息含量大。 （2）印刷精美、版面灵活。 （3）阅读率高，保存期长。 （4）具有选择特定对象的特性。 （5）适应广告对象的理解力，利于开拓市场。 读者一般有较高的文化水平，有较高的理解力。对杂志的性质内容了解。 缺点：多数杂志的读者群不明确，发行期过长。 （1）灵活性、及时性，听众反应快。 制作简单，口播形式。 （2）普及率高，覆盖面广，随意性强。 收音机价格低廉，98年，我国拥有收音机4亿多部。 （3）成本低廉，能以最低的成本获得信息传播效果。 （4）以声响、音乐、语言为媒介，有浓厚的气氛和亲切感。 媒体特征： （1）集声、画、音于一体，最富感染力。 （2）收看时间长，覆盖范围大，收视效果好。 （3） 易受干扰，内容不易保存。 拥有最多的受众，每天受众接触的时间最长； 不需要接触印刷媒介的识字能力； 视听觉手段结合在一起，拥有强烈的目击感、现场感和冲击力； 现代人从幼年时代就与电视生活在一起，很难把“电视中的世界”与现实世界加以区分； 电视广泛渗透到社会的各个部分。 网络信息的无限性； 网络信息的时效性； 网络信息的互动性； 网络信息的个性化。 第四媒体；是给予数字化技术和光纤通讯技术相互融合而发展成的一种人类交流和传播手段，它是相对于历史先后的其他三项传播媒介来说的。即因特网和信息高速公路。 优势：丰富、及时的传播内容；开放性的传播方式；多媒体、个性化的传播手段；中立的媒体角色； 劣势；缺乏严谨性；缺乏深刻性；缺乏权威性。 一、媒介工作的一般程序 1、新闻性较强的媒介（报刊、广播、电视） 收集信息——编辑制作-——产出成品——发行 2、出版社 选题策划-——组稿——编辑加工——签出版合同——排版印刷（纸质出版物、电子出版） ——发行——广告 3、电影公司 构思——编导——拍摄-----表演——特技-----剪辑----出品发行 报社、杂志的社会组织机构： 编辑部----生产成品； 广告部----筹集资金； 行政管理部-----经营成品。 一、政府关系 国家体制不同，机制不同。 1、不受政府控制：监督政府的舆论工具 2、宏观控制：领导与被领导的关系。（新闻政策） 二、受众关系 关系处理：了解受众----提倡媒介为公众、社会服务----提高媒介的质量 三、广告客户关系 ----主要经济来源 关系处理：服务意识——坚持原则 四、其他媒介关系 ——竞争与合作 五、社区关系 关系处理：获得支持——受众市场--——尽公益事业的义务 第1节 一般概念 一、定义 广义：指社会信息传播的接受者。又称为受传者。狭义：指大众传播涉及的信息接受者。 二、受众的本质属性 1. 受众是信息