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第一章 市场营销策划导论 重点：营销策划基本原理、营销策划与营销计划之间的关系 难点：营销理念的树立 作业： 1、名词解释：策划、市场营销策划 2、为什么说市场营销策划是创新思维的学科？ 3、结合营销策划学科的特点和研究对象，谈谈营销策划课程对自己未来的帮助。 一、课程要求、考核方式 自我介绍：刘显铭 吉林磐石人 资料下载群号48课时） 68699 Liu.xm@126.com 课程要求： 1、课堂秩序：认真听讲，不得迟到、早退及旷课情况出现； 2、认真做笔记：考试将以笔记内容为主； 3、课前预习：翻看相关课程教科书，积极复习相应原理知识。 考核方式： 1、 出勤秩序：占课程总成绩的30%，无论是旷课、迟到、早退，还是作业、实验报告上缴不及时，均按5分/次扣除平时成绩； 2、 课程教学过程中，出现理论联系实际（将策划书辅助实施）或发表相关论文者，平时成绩记满分； 3、 平时成绩扣除六次以上（不含六次），取消课程考试资格； 4、 选作作业，占课程总成绩的10%； 5、 期末考试：采用闭卷考试的形式，占课程总成绩的60%。 二、 市场营销策划的内容分类 第一、以策划的对象为标准： 企业策划——对企业整体所进行的策划，主要目的在于树立良好的企业形象