保定市大润发超与北京华联对比.docVIP

超市营销策略分析 摘要:随着经济的发展，综合性超市在城镇居民生活中不可或缺。因此，在经过对保定的两家超市进行市场调查后，用SWOT分析法比较两家超市的营销策略，然后预测其中一家超市的发展趋势，同时对其中一家超市提出整改建议 关键词：超市 营销策略 发展趋势 建议 背景：随着人们生活水平的提高，人们的物质需求上升，为了更好的了解消费者需求，提高超市的服务质量，通过对保定北京华联生活超市和大润发两家超市的市场调查，做出下面一系列分析 一．分析对比两家超市的营销策略 一）SWOT分析法对比两家超市内外部环境 北京华联生活超市 优势：地理位置优越，位于市中心，交通便利，人流集中，商品价格较低，商品种类齐全 劣势：竞争压力大，商品价格相对较低，利润空间小，环境卫生较差，物品摆放混乱，商品更新慢 机会：消费人群大，需求量大，且消费水平较高，一站式服务—随着城市生活节奏的加快，繁华商业地带的居民、工作人员或者外出购物的流动人口没有充足的时间购物，他们追求的是快捷的购物方式和便利的商品。购物环境宽敞、产品和品类数量多、商品价格具有竞争力、吸引了广大的消费者随着城市生活节奏的加快，繁华商业地带的居民、工作人员或者外出购物的流动人口没有充足的时间购物，他们追求的是快捷的购物方式和便利的商品。行业内竞争的加剧 二）营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略） 一）据调查报告绘制上表，表中可以看