2008FRV乘试驾活动方案计划.pptVIP

 活动意义 体验难点 解决策略 解决策略 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明目的地推荐－抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 发车仪式 － 车辆布置 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 传播规划－试驾稿件 传播规划－刊出预期 刊出时间：1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出 刊出预期：媒体封面/专业试驾文章 传播规划－刊出预期 团队介绍 Thank you！ 试驾文章 家轿精灵——中华骏捷FRV 网络媒体刊发示意 报纸类媒体刊发示意 时尚多面手——试驾中华骏捷FRV 杂志类媒体刊发示意 Text 费用预算 任务 解析 活动 信息 媒体 选择 传播 规划 执行 规划 任务解析 活动 信息 执行 规划 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点？ 让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？ 那些媒体能够报道？ 报道什么内容？ 那些报道能够影响目标受众？ 前提 重点 高性价比 安静的 舒适的 具象优点 直接凸现 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 悬挂优势可通过 特殊路况体验 安全优势可通过 数据、权威测试证明 抽象优点 间接体验 需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程 耳 Hearing 聆听宁静的FRV 眼 Vision 审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting 品味FRV的精神内涵 口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受 身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣 安静的/舒适的 眼 Vision：审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting：品味FRV的精神内涵 口 Speech：交流分享驾驶FRV的体验感受 耳 Hearing：聆听宁静的FRV 身心 Body and Heart：全身心体验驾驶FRV的乐趣 + ≈ 6.98万 高性价比 释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ Text 活动信息 任务 解析 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 执行 规划 试驾时间 城市 媒体规模 单独深度试驾 20人 6月-7月 15人 20人 30人 30人 媒体规模 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 试驾发车地点 上海辉煌马术俱乐部 上海 6月12日（周四） 昆明抚仙湖 昆明 6月26日（周四） 深圳西丽高尔夫俱乐部 深圳 6月19日（周四） 北京昌平柿子林会所 北京 6月05日（周四） 试驾目的地 城市 时间 发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 试乘试驾目的地－静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围 沿途路况－城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件 地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场