零售营销管理题参考答案.docVIP

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  • 2016-11-23 发布于贵州
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零售营销管理题参考答案

零售营销管理题库及参考答案 第一套试题 一、名词解释(每小题3分,共12分) 1、“七秒钟色彩”理论:在营销学上,所谓的“七秒钟色彩”理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。 2、商圈:所谓商圈,通常指一个零售店或商业中心的营运能力所能覆盖的空间范围,或者说是可能来店购物的顾客所分布的地理区域。商圈是以零售企业为中心向四周扩展,构成一定的辐射范围所形成的。 3、雷利法则:雷利法则也称零售引力法则,它是由美国学者威廉·雷利在1929年提出的。雷利指出:商圈规模由于人口的多少和距离商店的远近而有所不同,商店的吸引力是由最邻近商圈的人口和里程距离两方面发挥作用。雷利法则的基本内容是:在两个城镇(社区)之间设一个中介点,顾客在此中介点可能前往任何一城镇(社区)购买。 4、零售业态:零售业态(type of operation)是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。零售业态的分类主要依据零售业的选址、规模、目标顾客、商品结构、店堂设施、经营方式、服务功能等确定,据此可以将零售业态划分为百货店、便利店、折扣店、超市、专卖店、专业店、购物中心等。 二、选择题(每小题2分,共20分) 1、零售业具有下列功能(ABCDE): A、服务功能 ??B、商品储运功能?? C、信息传递功能?? D、融资功能?? E、娱乐休闲功能 2、我国

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