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青岛啤酒媒体广告投放调查分析 目录 前言 啤酒电视广告投放分析及费用估算 啤酒报纸广告投放分析及费用估算 啤酒赞助活动调查分析 漓泉啤酒广告投放建议 前言 2005年中国啤酒产量首次突破3000万千升大关，达到3061万千升，同比增长5.2%，产销量已连续四年位居世界第一。2005年啤酒产品的销售收入增幅比产量增幅高出2倍，销售收入总额723.89亿元， 2005年啤酒行业利润总额35.63亿元，比上年增长18.8%。同时，啤酒行业呈现了新一轮整合的态势，以国际国内大企业之间的并购整合规则和大型企业的全国布局调整为主。通过规则整合，大企业的市场份额在不断提高，国内前十大啤酒生产商已占全国市场份额的61%，较2004年再提高6个百分点。在未来五年中，中国的啤酒产量还会增长，虽然基数变大了，增幅仍会保持在5%左右。 目前，广西区域市场人均消费啤酒量为升年，即每年消费啤酒约万吨。按世界人均消费量升计算，广西市场啤酒消费的理论容量至少为万吨年以上。广西本地产啤酒占7，其余分别由约十多个外来品牌瓜分。 在广西参与竞争的啤酒品牌共有15种之多，中低档品牌为主，国外品牌或合资品牌则集中在高档层面上竞争，并多以宾馆酒吧为主。 　　广西市场的主导品牌为漓泉，其次为万力。万泰独资后，调整并创新了产品结构，相继推出了口味较受欢迎的干杯和清爽型，基本上巩固了第二