《北京晓晓汽车广告策划书》.docVIP

北京晓晓汽车广告策划书 北京晓晓汽车有限公司是11999年成立的一家上市公公司，以生产销售微型轿车为为主，兼有微型客车等。成立立至今，公司做了展望，认为为以中国的国情，将来必定以以微型车为大发展方向，微型型车必定会占有汽车大部分市市场。事实果然如此，公司刚刚成立就进入微型车的高速发发展阶段，据统计，20022年我国排量1.3升及以下下产品的总销量达100万辆辆以上，其中1.0升及以下下产品（含微型客车、微型货货车）销量达96万辆以上。。（其中1.0升及以下产品品）占总销量的96.3%，，而晓晓汽车有限公司也在此此潮流中受益，搭上了便车。。 但本企业并未一蹶不振，，经过一年多的市场调查和整整顿，新近推出一新型轿车，，晓晓２号（xx--2），，因其外型、性能、安全性、、动力、价格等方面都有一定定优势，被本公司看好，指望望能通过晓晓２号打开微型车车新市场，并提高企业的知名名度和美誉度，进行品牌竞争争，并与一些品牌形成竞争，，特进行本次广告策划，本次次策划将为“晓晓２号”微型型汽车塑微型轿车的新观念、、新形象。 @ 市场分析：国国家宏观经济情况，汽车业整整体市场及微型车发展的制约约因素、有利因素、消费者情情况、文化背景。 @ 产品品分析：产品的外型、性能、、安全性、产品定位 @ 竞竞争对手分析： @ 广告策策略：广告目标定位、诉求、、表现等。 @ 媒介策略：：媒介组合 @ 广告预算：： 一、 市场分析 国家宏观经济情况 汽车总市场分析 微型轿车发展的优优势 微型车发展的的限制性因素 银行政政策先后出台 普及型型的诱惑 二手车的竞竞争 微型车本身的局局限性 文化氛围 消费者分析 现有消费时尚 消消费者收入与购车 年轻家庭 产品分析析 微车特点 （三） 竞争对手产品分析 产品定位 产品分析总结 竞争争对手及状况分析 广广告策略 广告目标标 目标市场策略 产品定位策略 广告定位 广广告诉求策略 广告告表现策略 媒介策略略 对象媒体接收习习惯 媒体组合策略略 媒体选择策略 广告计划 公公关营销策略 目的的 活动策划 广告策略预算 广告策划费 广告告创意 媒体购买 广告策划书文本费费 总计 广广告效果预测评估 广告效果的预测 广告效果的监控 （一） 导入时机机 实施计划 总结 0一、 市场分分析 国家宏观经济济情况 （二） 汽车车总市场分析 现有所谓谓市场低迷，５０％来自于数数字误导因素，５０％来自于于国家的宏观调控，消费信贷贷，持币待购，宏观调控影响响人们的消预期，但对车市影影响不大，真正影响来自于消消费信贷和持币待购两方面。。关于消费者信贷目前信贷主主体还没有培养起来，汽车金金融市场也没有真正发挥作用用。下面老百姓是否买车的选选择很简单，他们要看现在买买车合适还是以后买车合适，，他们不需了解汽车和空间有有多大，车市会怎么变，他们们只需知道貌岸然几个月、几几年后车价降低、降多少。 且车市你争我赶的降价行为为是自己砸自己的饭碗。老百百姓会认为你一直降下去，于于是产生了持币待购的心理。。目前，影响车市两在因素都都可在短期内改型，消费信贷贷过去是单一的银行信贷，信信贷消费主体没有培育起来，，但随着新一代汽车金融公司司的培养和到位，它会逐渐发发挥作用，持币待购有两股力力量可以改变，一是人们收入入的持续增长，二是汽车价格格可持续下降，但车价下降是是有限度的，当降到靠近成本本价进，降价就会减慢，这种种放慢慢会自然而然地改变人人们的心理预期。 （三） 微型轿车发展的优势 从另一种角度去看，，中国人多地少，就是为解决决交通拥堵问题也应发展微型型轿车。最近各市出台了各种种放宽微型轿车发展的规章。。 （四） 微型车发展的限限制性因素 限行政策策先后出台 1.0升及以下的机车在77:00—20:00不能在在长安街上行驶，同时禁止排排量1.0升以下的机动车在在二、三、四环主路的最内侧侧车道行驶。 .0升以下的机动车车驶入高速公路。 1..0升的车。 ２、 普及型的的诱惑 1..6升的两门高尔轿车上市，，最低价仅7.5万元，虽后后来由于配置及国人对两门轿轿车的接受程度问题，销售的的情况不太理想，但高尔的出出现却拖走了部分微型轿车的的市场。 1..6升的奇瑞和赛欧轿车先后后大幅降价，其中标准型的赛赛欧降为7.5万元，基本型型的奇瑞降价为７.8万，并并直导许多1.6升车跟进降降价，与微型轿车仅２万多元元的差距，使得原来准备购买买微型轿车的消费者重新考虑虑计划。 二手车的竞竞争 ３３～４年左右且车况良好的富富康、捷达等车辆。许多刚学学完车的从架校出来的学员，，由于对自己的架技不放心，，尤其是如果出